电影局再次出手指导市场，近日发布电影票务管理指导意见，业界预计细则下月会出台
限价令！限价令！限价就像赶时髦。房价在限，限数量，限你一人不能买三套；菜价在限，限高价，限你不能随便把一斤猪肉卖到50块；如今，电影票也来限价了，不过是限最低价，限你不能随便花25元团购就可以看电影。
“会员价、团购价等优惠票价不低于影院挂牌价的70%”，近日，由国家广电总局电影局发布的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿）（下简称《指导意见》），被影迷称为“限价令”，一石击起千层“骂”。
针对目前全国各大影院都推出了会员票、团体票、套票、半价日、结构票等促销活动，《指导意见》明确严禁结构票价和任何形式的搭售行为，影院需向观众明确公示影片本身票价，且电影票上标注的价格，不得包括卖品及其他附加费用，以保证所得票款全部参与票房分账。
昨日，新快报记者致电参与意见讨论的珠江院线公司总经理许斌彪，他认为影迷不必悲观，未来挂牌价将会调低，预计《实施细则》于3月份出台。
挂牌价与票面价脱钩
电影局为何再次出手指导市场？珠江院线总经理许斌彪介绍称，《指导意见》已经出台一个多礼拜，而在上周三进行了院线方的讨论，“团购市场的火热加入，使得很多票面价与挂牌价脱离了关系，不是折扣低的问题。低额的票价被网站分去，制片方的利益削弱，而且网站销售不容易监控。”
挂牌价格势必要下降
让影迷揪心的第五条，这样写着“为有效抑制票价虚高现象，避免不正当竞争，保护片权方的合法权益，会员票、团体票等优惠票价建议不低于影院挂牌价格的70%。”许斌彪解读称，指导价格以年平均价格为参照，“去年全国的平均票价是35元，广州略高于40元。新规出台后，平均票价肯定不会抬高，广州普通电影挂牌价格势必下降，回落到60元，打个7折，票价与现在相当。”
市场行为为何受干预
团购价亦是影院所定，作为市场行为，为何政策干预。许斌彪对此亦有质疑，“电影市场化操作，行业协会干预价格是否合适，我们也怀疑过。但其实并不矛盾，电影比较特殊，不光电影院，还有制片方的利益。现在产业链不透明，互相间不信任，偷漏瞒报。制定透明简单的价格体系，明价明折，对于产业链有益处。”
团购正火热
记者走访发现，各大影院挂牌价基本一致，2D电影80元，3D电影120元，而在白云区或较小规模的影院，挂牌价平均降低20元。
而登录团购网站，票价则五花八门，竞相拼低价大都在30元之内，优惠为2-3折。除正常售票之外，亦有网站标价10元参团，注明在电影院需再交20元购票，另搭售饮料。团购凭借自身的价格优势，获得青年影迷的认可。一则2月24日结束的团购活动，某大型影院以2.2折优惠，出售2D和3D通用影票，原价为120元，折后26元，参团人数突破40万人。
再回首，广电总局的禁令往事
2002 年 全民热捧《流星花园》时，广电总局下令停播。
2006 年 3 月 要求停播地方方言译制的境外广播电视节目。
2006 年 8 月 下令 9 月 1 日起各级电视台黄金时间不得播出境外动画片。
2007 年 1 月 规定卫视黄金档只能播放主旋律影视作品。
2007 年 2 月 要求选秀节目时间不得超两个半月。广电总局下令港台主持人内地主持不得连续超过 3期。
2007 年 4 月 广电总局批准“快乐男声”举办后，要求其设计一些公益性内容，参赛曲目要积极健康，弘扬主旋律，尽可能不出现落选歌手泪流满面、亲友抱头痛哭、歌迷狂热呼叫等场面和镜头。
2009 年 广电总局批准“快乐女声”举办后，要求其海选到总决赛播出时间最多控制在两个半月内，取消短信投票，直播不得超过十次，每次不得超过 90分钟，必须在 10 时 30分后直播。
2011 年 11 月 广电总局发文，决定自 2012年 1月 1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
这一次，我们真生气了（微博）
@香港卫视陈扬:我年轻的时候月收入大概三十八块钱，电影票一毛钱。现在的年轻人平均算月入3800元吧，现在电影票多少钱一张？我数学不好，对比收入现在的电影票贵了多少？不要以为一毛钱是露天电影。广州新华电影院是真皮座椅的。
@史璞：1.咸吃萝卜淡操心。2.市场化改革失败，计划经济回归。3.胡作非为。
@Yoyo9607：乱套了吧，电影局也管物价局的事儿？@改个名都这么费劲:嘿嘿，大家又有笑话看了。电影局应该不会忘了吧？图书限折令实施半年终成空文……
@喝茶的猪MM：商业行为电影局管太多了吧。
@民泽君：电影局的作用就是遏制中国电影做大做强。
各方说法
院线：不要搞一刀切
“在电影市场采用一刀切的规定，太僵硬。个人希望电影市场化，而且票价多元化。学生票、团体票、会员票、团购票等，多个渠道都可以拿到票，而不是堵死某些渠道。”中影南方院线总经理助理邱晴说。
“现在中国电影的势头很猛，估计中国现在有1亿张银幕，而影院的建设率增长比票房增长还快。地段不好、体量不大的新影院，他们通常会以低价入市，经营一定时间之后，再作调整。单方面的限价限折，会使得新影院入市受阻。而且，对于票房本身，未必有正面的影响。”
影院：希望让票价更规范
挂牌价较低的广州市万达电影院，去年参加团购的次数仅2次，曾姓经理介绍称，“万达的挂牌价就不高，普通的50元，3D的60元，IMAX的120-150元。会员价也在7折左右，《指导意见》影响不大。”
针对团购铺天盖地的低折扣，曾经理认为是些虚招，“看着很低的折扣，但他们定的票价本来就高，只是看着折扣特别低。一个电影院得根据自己的地理位置、硬件定位来定挂牌价，而不是挂着最高的价，然后用很低的折扣去吸引观众。希望《指导意见》能让票价系统更为规范。”
影迷：为看半价电影各种手段都用了，已经够憋屈了
出来工作两年的小孟，在一家传媒公司上班，月收入近5000元，作为电影迷，看场电影得用尽各招数，“周二或周三的半价日，是集中看电影的时候，但经常工作忙。最苦的是每天晚上十点半以后的半价场，基本上，从来没看过正价的。”
“为了能常看到半价电影，我都去办了两张信用卡（有些影院刷卡可半价），已经够憋屈了，还想怎样？”