早前，张艺谋的《金陵十三钗》喊出要卖10亿元票房的口号，结果证实那是张伟平的估测过高。目前，国产片单片票房纪录是今年卖出7.2亿元的《画皮2》，此片大卖的成功之道除了占据天时之外，还暗藏“阴招”；如果算上进口片，中国内地的票房纪录是詹姆斯•卡梅隆的《阿凡达》，它在内地的票房也才不到14亿元。日前，中影集团董事长韩三平在洛杉矶预测说，未来5年内，单部国产片票房将达15亿元。
虽然国内银幕数一直维持高增长的态势，但另一个不容忽视的现象是现在票房增长基本是由银幕增加和票价上涨带动，而观影人次的增长幅度却并没有跟上影院扩张的速度。