虽然前有《阿凡达》堵截，后有《锦衣卫》等贺岁片的追击，正式上映时还必须跟《孔子》正面过招，但国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》却保持了去年的黑马本色，在票房市场成功突围。据统计，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》自1月29日上映以来，只用短短两周时间就实现了票房过亿的惊人成绩。鉴于“羊狼组合”在电影市场的巨大人气，“喜羊羊”与“灰太狼”还收到了央视春晚的邀请函，将在春晚参与《玩具店之夜》节目的演出。
内容过硬
台词融入网络语言
与《牛气冲天》相比，《虎虎生威》突出了灰太狼夫妻的爱情戏份，增加了小灰灰、七大饿狼和老虎军团等新的角色。而且影片的搞笑程度也堪称第一集的“升级版”，巧妙地融入了2009年的诸多流行语汇，如“吃的不是面，是寂寞”、“慢羊羊，你妈喊你回家吃饭！”等，还有一些“暴力拆迁”、“钉子户”、“H1N1”等折射社会现象的元素，更加入了“电玩”、“游乐园”等小朋友们熟悉的游玩场景。狼与羊的全面升级首先保证了影片在内容上的新鲜感和更高的水准，也为《虎虎生威》的票房突围打下了基础。
档期合理
瞄准学生放寒假
《阿凡达》的出现让不少国产贺岁影片成为惊弓之鸟，上映档期不是临时提前就是延后，有的甚至索性退出了贺岁档。但是《虎虎生威》似乎并没有过多考虑《阿凡达》的因素，很早就已经敲定了1月29日的上映档期。上海联和院线副总吴鹤沪在接受采访时分析道：“与其说是瞄准了贺岁档，不如说《虎虎生威》一开始瞄准的就是寒假档。1月29日是中小学生开始放假的日子，作为一部主要针对青少年的电影来说，在这个档期上映的确是相当明智的选择。另一方面，在经历了差不多一个月之后，《阿凡达》的威力也开始逐渐减弱，因此也为《虎虎生威》提供了票房上升的空间。从目前的情况来看，可以说《虎虎生威》是选择了一个最合理的上映档期。”
宣传有力
电视动画片狂轰滥炸
国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，到去年推出第一部大电影《牛气冲天》已经积累了差不多五年的人气。为了配合大电影的上映，各地电视台除了继续播放《喜羊羊与灰太狼》外，片方还推出了大量的电视广告，甚至把羊狼组合移植到各个电视栏目中去。
以上海为例，在《牛气冲天》和《虎虎生威》上映前后，无论是时尚节目还是综艺节目，观众都能看到喜羊羊与灰太狼的身影，可谓无孔不入。另一方面，在过去一年中，700集《喜羊羊与灰太狼》的反复放映也保证了《牛气冲天》到《虎虎生威》之间观众对于这部动画作品的热情和人气。这也成为《虎虎生威》在上映之后，能够迅速再次被观众所接受的重要原因。
运作成熟
衍生产品推波助澜
如果说去年的《牛气冲天》是一次市场试水的话，那么《虎虎生威》就是一次非常成熟的市场运作了。除了通过各种宣传手段进行狂轰滥炸之外，衍生产品的运用也成为《虎虎生威》重要的筹码。例如，只有去影院看片才能获得的喜羊羊与灰太狼铅笔，而且这种铅笔一套四款，意味着至少买四张票才能集齐一套。《虎虎生威》今年还推出了限量的福袋，包含了不少令小观众心动的礼品。另一方面，为了杜绝去年《喜羊羊与灰太狼》盗版衍生产品泛滥的局面，所有衍生商品全部经过专业授权，正规厂商制作，并且在全国打击盗版衍生产品。衍生产品对于不少小观众的吸引力甚至超过了电影本身，在不少影院出现了小观众为了衍生产品吵着要求再看第二遍电影的状况，也增加了影片的票房空间。
人气超旺
“羊狼”组合将现春晚
作为中国国产原创动画代表，“喜羊羊”与“灰太狼”也收到了来自央视春晚的邀请函。据悉，在2010年的除夕夜，喜羊羊、灰太狼将和他们的伙伴参与春晚节目《玩具店之夜》的演出，这个节目的时间被安排在当日晚上九点左右，一度被传得沸沸扬扬的“喜羊羊将登上央视春晚舞台”的消息也终于尘埃落定。从目前的带妆彩排来看，这次羊狼家族的演出设计新颖别致、构思精巧，同时也不乏令人捧腹的笑料，相信一定会让电视机前的小朋友和大朋友们都乐翻天。
【记者观察】
从儿童电影走向“大小通吃”
其实，《喜羊羊2》能获得这么高的票房与影院的支持也是密不可分的。据上海永华电影城经理介绍，《虎虎生威》上映第一周每天基本都排片40多场，成为当之无愧的场次之王。之所以排这么多场，首先是因为这部电影对于小观众非常具有吸引力；其次由于小观众基本都集中在白天看电影，因此《虎虎生威》也填满了影院平时白天相对比较清闲的场次；最后，“嫁人要嫁灰太狼”这样的流行用语，让不少年轻观众也成为观影的主力，《虎虎生威》不仅白天的票房空间大，而且晚上也有票房空间，自然也就成为了场次之王。上海影城副总经理吕家正表示，对于《虎虎生威》赢得的热烈反响早有准备，一方面是因为去年该系列的第一部已经取得了好成绩，另外它不仅是一部简单的动画片，而是成了一种潮流，符合潮流的电影就一定会成为市场主流。
《虎虎生威》只用两周的时间就票房过亿，让人们开始重新审视国产原创动画的潜力。国家广电总局宣传管理司司长金德龙在北京接受采访时说：“《虎虎生威》的成功不仅在于票房破亿，更重要的一点是，它的成功告诉我们，在不久的将来，中国动画也能走出国门，走向世界。”《虎虎生威》出品方SMG陈梁则表示：“从《牛气冲天》到《虎虎生威》，“喜羊羊”完成了质和量的两大飞跃。质的飞跃在于《虎虎生威》整个制作过程更加精细、考究；而量的飞跃，可以说是《虎虎生威》最大的收获，从数据分析报告来看，《虎虎生威》的主要受众群已经从‘全家型’逐渐转移到‘情侣’。这也意味着，越来越多的年轻情侣爱上了《喜羊羊与灰太狼》。” ○新报记者|吴轶凡|文