一季度内地票房报告书 过亿片增多总票房下降

时光网特稿 2010年百亿目标的实现，让业内外对2011内地市场充满期待。然而刚刚过去的第一季度，内地票房累积收入达26.8亿，与去年同期29.3亿的数字相比有所跌幅，但票房总量的下降，换来的却是过亿影片数量的增多，去年一季度共有8部影片过亿，今年同期则达到了11部。

与去年《阿凡达》一枝独秀、横扫影市的情况有所不同，今年一季度出现了多部总票房超过2亿的中型制作，这其中便包括春节档的《武林外传》和情人节档的《将爱情进行到底》，两片投资总额皆在3000万以内，但总票房纷纷飙过两亿大关，而三月中旬上映的进口分账片《洛杉矶之战》投资额虽达到7000万美元，但在好莱坞充其量也只是一部中等制作，不过目前内地累积票房已接近2亿，最终票房可望向2.5亿，有望成为今年春季档的票房冠军。

中型制作在市场上的胜利，也为高投资大片敲响了警钟。《新少林寺》成一季度最卖座国产片，但投资回报比却相对低微；刘德华主演的另一部《我知女人心》成本亦不低，但最终票房却不及《将爱》的三分之一。另外，包括《纳尼亚传奇3》、《创战纪》和《青蜂侠》在内的几部好莱坞大片票房也是平平。相较之下，投资仅为数千万美元的《关键第四号》和《洛杉矶之战》由于同步上映的优势和动作科幻类型，在内地市场更受青睐。

2011开年之初，《让子弹飞》和《非诚勿扰2》两部贺岁大片继续雄霸影市，并将这种优势一直保持到了1月10日《创战纪》上映之后，这也使得本年度的周票房呈现出高开低走的态势，而元旦跨年周的3.4亿也成为一季度周票房收入的制高点，此后单周票房收入最高的为春节长假第二周（3亿）。

由于春节和情人节合二为一的优势，去年情人节当周票房一举攀上3.2亿的峰线，今年两节相差十天，使得情人节当周的票房达到2.8亿，未能超过去年同期水平，不过今年情人节的单日票房超过9000万，又创造了全新纪录。

从上面的图表中可以看到，今年同期与去年的差距主要体现在元旦假期后的两周，也就是《阿凡达》上映的前两周，而今年同期上映的《纳尼亚传奇3》和《创战纪》自然不可和《阿凡达》同日而语，这也造成了今年票房的积弱。

不过从3月份开始，这种现象已发生变化，今年一季度周票房的最低点出现在3月第二周（总第11周），当周票房仅为1.12亿，而去年3月第一周（总第10周）的票房已跌入亿元门槛之下，仅为8000万。可见随着银幕和影院数量的激增，内地市场的单周票房下限已在亿元之上，虽然这与影片也有一定的关系，但却充分说明了内地市场处在良好的快速增长阶段，而根据木桶原理，决定盛水容量的往往是最短的那块板，只有补齐了短板，市场才可能进一步发展壮大。

一季度的票房收入，往往只占到全年票房20%—25%的份额，去年因为有《阿凡达》这个超级巨擘，致使一季度票房占全年的比重达到了28.8%的历史峰值。今年则不同，数十部票房在1亿到2亿左右的影片为一季度市场注入了更多的新鲜血液，也使得其走势更加符合往年趋势。

去年一季度过亿的6部华语片中，最高的《大兵小将》1.6亿，最低的《孔子》则勉强过亿；今年过亿的华语片虽然仅有5部，但最高的《新少林寺》达到2.2亿，最低的《最强囍事》也有1.65亿。外语片方面则更加多元，去年的《阿凡达》最终13.78亿，之后的《爱丽丝梦游仙境》2.26亿，今年的《洛杉矶之战》最终票房有望超过《爱丽丝》，其余包括《关键第四号》在内的5部影片最终票房皆在1亿到1.5亿的区间之内，分布十分均匀。

一季度票房总收入26.8亿，按照往年一季度平均占全年票房22%左右的比例计算，则今年总票房可以达到120亿以上，同时以近几年内地影市平均每年26%左右的增幅来算，2011年的内地票房仍可达到上述水平。不过年初《让子弹飞》火爆之时，业界出现了许多乐观估计，最乐观的甚至认为今年票房有望突破160亿，现在看来这一可能性十分微小。

在美国拉斯维加斯举行的电影产业博览会上，华纳国际影院公司总裁米勒·奥克斯预测：“中国电影票房将在10年内超越美国。”先不说此言论的依据何在，但就这一预言来看，好莱坞对中国电影市场的虎视眈眈，早已昭然若揭，而自今年3月19日中国对美国进一步开放娱乐产品市场之后，好莱坞电影也将以更加多元化的方式进入内地院线，每年20部进口大片的配额限制表面上虽还存在，实则早已变质，因为更多的好莱坞电影将会以买断片、特种片等方式被引进国内。对于影迷而言这当然是一则好消息，但对国产片乃至整个产业而言，这无疑于一场长期的攻坚战。

一季度总计26.8亿的票房收入里面，进口片票房合计9亿多，所占比重仅为35%，不过这是在华语片向来强势的春节贺岁档，在好莱坞大片占优势的暑期档，这一比重通常可达到60%以上。而在全年总票房里，往年由于配额限制等因素，进口片往往略处下风，国产片最终又可凭借相关保护达到规定份额。但随着市场的进一步开放，国产片的这种优势或许将不复存在。

3月22日，一部去年6月在北美上映后反响不佳的爱情动作片《整编特工》在内地首周收入1380万，同期上映的国产惊悚片《守望者：罪恶迷途》首周票房为940万；4月1日，一部去年秋季在北美上映后反响不错的动作片《赤焰战场》和由刘烨等主演的国产犯罪动作片《硬汉2奉陪到底》同日上映，前者票房也是一路领先后者。两部国产新片均属近期热门之作，投资、宣传、阵容也属中等规模，但与好莱坞老片同台竞技尚处于下风，其他影片则更不用说。

毫无疑问，国产片与好莱坞的对抗将在今年愈演愈烈，即将到来的这个暑期档，因为有《雷神托尔》、《功夫熊猫2》、《变形金刚3》、《加勒比海盗4》、《赛车风云5》以及《哈利·波特与死亡圣器（下）》等好莱坞强势大片的来袭，国产片（尤其是中低成本制作）的生存空间将变得十分狭小，国产中低成本电影在2011年的市场化之路，依然任重道远