广东市场评点：南方新干线一周票房浅析(9.18-9.24)

9月25日，星期一，从已统计票房数据，广州的飞扬影城总票房暂居全国首位。上周没有新片上画，暑期延续的几部影片，美国卡通片《赛车总动员》等纷纷下画。《夜宴》是第二周，其凭借冯小刚导演、葛优、章子怡、吴彦祖、周迅等主演的超强制作阵容，作为年度华语电影的期待之作，之前传媒评价上并不叫好，传媒认为其节奏缓慢、台词现代、剧情唐突等诸多毛病，但是普通观众并没有买挑剔的媒体账，我行我素，在这既无特别假期、观影对象主要针对成人的周档期，票房力度真正发挥出来了，本周票房与首周基本持平。好莱坞科幻大片《X战警》继续走软，影院在票房、场次安排上仅是《夜宴》的1/5，无法占优势位置，两片票房相差甚为悬殊。之外《东京审判》这样一部普通制作的影片，在夹缝中带给人一些意外，在这样众多大片的夹击之下竞然票房趋稳已是奇迹。

从市场反馈来看，广东的电影观众们还是偏爱本土电影。一部电影的有效生存空间从档期意义上讲只有两周时间，影片要想获得更大的市场回报，除宣传、档期、导演、明星号召力之外，最能让观众接受的小以为是故事与制作。二者相比，故事占的比例应该更大一些。首周，借宣传攻势大家先睹为快图新鲜，第二周，电影凭什么保持强劲的势头、甚至超过第一周？假设一部影片它在宣传上是落足了功夫，在上画观众看过后，对此片感觉如同嚼蜡、对传媒的宣传甚至产生巨大的疑惑，此片在票房能有所建树吗？所以第二周《夜宴》票房还是影片自身魅力，或者有些媒体的挑剔也唤起观众更想去电影院体验的欲望。

《夜宴》的故事曲折、人物鲜明、画面精美、人际关系复杂微妙、借古喻今。而且在上映前的宣传工作扎实到位。从上周的票房趋势看，影片在广东市场还是具有强大的票房创造力。好莱坞科幻大片《X战警3——最后一战》票房上差强人意。究其缘由一部不同文化的进口科幻大片，对档期上要求可能是第一位的，电影是有很强时间性的商品。在全球经济一体化越来越近的今天，在第一时间能看到听到最新的影视作品是票房的有力保证。其次，文化上的差异使其受众面非常有限，虽然《X战警3——最后一战》已在中国与观众是第二次见面（公映），在品牌的知名度与延续性上会更大，但由于它是由美国的漫画改编、在中国没有出版过此漫画，影片的上映宣传在中国的力度又非常有限。使中国观众中了解此片的不多。在上映档期上，中国国内已过了流金淌银的暑期档，9月份对于电影市场来说是相对平静的。所以虽然此片可以满足基本上是所有观影观众的视觉冲击、音效震撼、偶像的男人和女人、而且是标准的美国文化等特点，但在票房上已无多大可为空间。