上海市场评点：影市“三片”鼎立 《东京审判》独步满月(9.25-10.1)

本周是十一黄金周前的一周，市场特点是“抢点”，为抢占黄金周档期作准备。此前胸有成竹的是《夜宴》，超强明星阵容，豪华制作团队、一年精心拍摄、上亿资金投入，为了保证影片的制作质量，错过了最佳的暑期档期后，干脆把首映日期定在了本是市场淡季的九月中旬，以此证明一部力作是能够自创档期的。两周后顺理成章地进入国庆黄金周档期，是十分自然的事情。此外，《夜宴》内地同一投资方的另一部合拍片《宝贝计划》，因为有成龙和古天乐主演，早就主攻国庆档期，确定在9月28日上映，既了弥补《夜宴》上映两周后留下的时空，又能强势进入国庆档期，“真是肥水不流外人田”的一举两得。9月29日上映的引进分帐动画大片《丛林大反攻》，因为“全球同步上映”的缘故，与国庆档期

巧合了。三部影片在本周蓄势待发，将在国庆黄金周一决高低。

本周的放映场次为5742场，同比上周略增1.2％；观众人次为254040人，同比上周增加11.61％；票房收入为552.01万，同比上周略降6.4％；人次增加而票房下降，显然平均票价降低了，也可以说是《宝贝计划》和《从林大反攻》的入市，《夜宴》的放映场次和人次都有较大的减弱。

本周票房排行第一的，仍然是冯小刚执导的《夜宴》，这已经是连续第三周占有首席位置了。本周《夜宴》票房为214.99万，占周总票房的38.95％。在褒贬不一、议论纷纷中，媒体总想给冯小刚找点茬，而冯导又总想直言不讳阐述自己的观点，中国的自制大片（如张艺谋的《英雄》、《十面埋伏》，陈凯歌的《无极》）一旦进入市场，难免被社会评头论足，其实这就是社会“关注度”的表现，“关注度”越高，票房也就水涨船高。如今，《夜宴》的全国票房已过亿，冯小刚又一次携主创人员于9月29日在北京举行了庆功会，当然他更希望“庆功会”变成“加油站”，通过国庆黄金周再冲刺一把，直奔既定票房目标。

本周票房排行榜次席，由陈木胜导演、成龙主演的《宝贝计划》获得，尽管周内只放映四天，却也取得143.4万佳绩，占周总票房25.98％，已清楚地显出其将在下周的国庆档期与《夜宴》决一雌雄的势头。凡是看过《宝贝计划》的人，都会发现该片保留连场叹为观止的真功夫动作外，题材也一反严肃，以轻松惹笑情节取悦观众，是成龙继《新警察故事》、《神话》后的第三部抢占国庆档期的强档影片，这就会形成良好的口碑。《宝贝计划》带来的剧场效果是笑声连连、高潮迭起，难怪有人说比《夜宴》“好看”，还有人预测《夜宴》的最终票房成绩会因为《宝贝计划》紧随其后而会有所损失。局势将会如何发展，下周便见分晓。

本周票房第三名是《东京审判》，周内又取得91.02万票房，占周总票房16.49％，这种坚挺的走势我们称之为“独步”，没有其他影片可与之相比，因为该片已上映“满月”，每周之间的票房升降幅度并不大，每天有10万以上的相对稳定票房。与《夜宴》第二周比第一周下跌43.8％、第三周比第二周下跌51.16％相比较，《东京审判》第三周比第二周增幅8.98％，第四周又基本与第三周持平，这种走势在电影市场上是少见的，造成这种走势的原因在前几期“每周电影市场分析”中都有所提及，关键的是《东京审判》与一般意义上的主旋律影片的不同之处是，拥有积极的而不是勉强的团体观众群体和拥有主动的而不是被动的个别观众，“金杯银杯不如观众的口碑”再一次在《东京审判》的市场检验中得到证实。

本周仅亮相三天的全球同步上映动画大片《从林大反攻》，以59.91万票房，名列周排行榜第四位，占周总票房10.85％，还难以预测其最终能达到什么水准。由著名导演冯小刚首次献声的美国动画片，也是索尼哥伦比亚公司挑战迪斯尼的首部动画大片，各方面水准都不差，虽然排在了一个好档期，却也有不妥之处，一是当过去的暑期档可谓动画片云集，《冰川时代2》、《西域奇童》、《魔比斯环》、《加菲猫2》、《赛车总动员》等，一部紧接着一部放映，刚停顿不到一月又来一部动画片，可能给观众带来些“审美疲劳”的感觉；二是同档期的《宝贝计划》由著名动作明星主演，集动作、幽默、搞笑、温馨于一体，同属喜剧类影片，真人秀的受众面总比动画类大些，有点撞车，故也就起不了“蓬头”。

倒是IMAX3D版本的电影又可提一下，上映三天来《从林大反攻》的35mm版本与IMAX3D版本的市场反应有较大的区别：

上表可以看到IMAX3D版本的场均人次是35mm版本的2.5倍以上，场均收入是35mm版本的6.6倍，“物以稀为贵“在电影市场上也是如此。

本周的最后两天秋雨飘淋，在七天长假的开始遇到这种天气不可能让电影市场火爆，寄希望在天气良好的中后段发力。本周最后一天恰逢国庆节，由于世界车王舒马赫退前在上海赛道的最后争霸战，雨中也有14万观众赶往市郊赛车场，创下单场竞技活动参加人数之最，比当天的上海电影观众足足多出10万人，多多希望这些车迷在观看完世界顶级赛车之后也能走进影院，这毕竟才是国庆长假中的第一天，后面还有机会。