北京市场评点：金秋十月 我们收获国产电影——新影联10月国产电影展映月重点影片运作简析

自9月中《夜宴》盛大开筵开始，本土电影一直在市场占据主要地位，电影市场真的成国产片精彩演绎的天下。10月份的电影市场上，本土电影开得格外得热闹。新影联根据每部影片的特点，为它们进行了有重点有选择的分类运作，帮助广大观众在每周都有数部国产新片涌入市场，“乱花迷人眼”的时节，可尽快地掌握各类影片类型的风格特点，从而能快速而准确地选定合适并且有观影欲望的影片。

一、 主旋律电影非主旋律运作之《东京审判》、《我的长征》、《爱在路上》。

《东京审判》海报

中国的观众对国产主旋律影片一直是被动接受，这几部主旋律影片在没有行政力量介入的情况下，分别取得了令人满意甚至是出人意料的成绩。新影联在宣传上，分析了各部电影的不同特点和受众群体，分别结合社会热点，做了有针对性的宣传活动。上映《东京审判》时抓住了小泉参拜靖国神社事件，请来该片强大的明星阵容和主创班底，在新世纪影城举行了隆重的首映见面会。见面会上，追逐偶像的影迷和被爱国情绪激荡得热血沸腾的人们融合在一起，彼此感染着。另外两部《我的长征》和《爱在路上》结合了长征70周年纪念和家长及子女间的代沟问题在长虹影城和景山中学举行了相应的首映活动。同时在这些影片的排映上，以商业排映和团体销售相结合的方式，拷贝不多，则排强档，强影院，拉长放映时限，尽可能让有限的拷贝发挥最大的效用。

二、 商业主流影片之《宝贝计划》、《卧虎》、《双镖》。

对于这类影片，新影联都投入了大量的拷贝数，以保证市场的热度。《宝贝计划》是这个10月份的最大赢家。自宝贝于国庆长假上映，把一路票房狂飙疾长的《夜宴》掀下了票房冠军宝座。为了配合《宝贝计划》轻松诙谐，老少皆宜的风格，新影联特地在长假期间推出了购家庭套票享优惠的“其乐融融看宝贝”活动，使更多的观众能够更轻松地分享到宝贝带来的欢乐。

三、 类型影片之《好奇害死猫》、《喜玛拉雅王子》、《妄想》。

这类影片有着异于主流影片的风格和味道，受众群体相对独特，新影联针对性推出了特色活动。在有“西藏版《夜宴》”之称的《喜玛拉雅王子》的拷贝安排上，新影联为了让观众可以选择观看到这部电影的原始风貌，特地紧急空运调来了全国唯一一个藏语拷贝于北京放映。而《妄想》恰好赶上了万圣节这样一个档期，于是新影联在期下影院开展了“新影联万圣节心跳之夜”的活动，同时在影院布置了很多南瓜灯、搞怪面具、披风、毛绒蜘蛛玩具等特色道具，以配合影片气氛，同是以营造一种浓郁的节日氛围来吸引更多的观众走进影院观看相应风格的《妄想》。

新影联在业内一直以运作国产片见长，享有“国产片基地”的美誉。对于本土电影的发展支持，新影联在10月的“国产片展映月”给予了高度的重视。不仅推出了“20元通票”可于各主要影院任意时段观看各类电影的活动，同时发送了150万条彩信作新片上映信息介绍，实现了在最短时间内的最大化宣传。10月份，新影联国产片累计放映：24750场，观影：697910人次，票房：17431741元，使金秋10月成为国产电影收获的季节。

院线10.27—10.29影片票房统计