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上海市场评点:《墨攻》“非攻”“兼爱” 贺岁档期初见端倪(11.20-11.26)

[发布日期:2006-11-29] 来源:上海联和院线  作者:吴鹤沪 [字体: ]

每年第四季度是一年四季中的秋季,秋季常常被冠之“金”字,不仅形容秋风吹落枯叶,泥土上铺满了一层“金色”,秋季更是个收获的季节。每年的第四季度也是电影市场继暑期档之后的最佳档期,其头有国庆黄金周,其尾有贺岁档,年末的年终盘点就指望第四季度出成绩了。但是,今年国庆黄金周取得900多万票房之后,市场出现持续的“假日综合症”,接连整整六周的票房徘徊在300多万的低水平上,11月初连续两部引进分帐大片《迈阿密风云》和《世贸中心》,都没能扭转市场的低迷状态,本周市场终于有了云开雾散的感觉,周票房重新跃上500万以上的水准。推进本周票房的功臣是张之亮导演,刘德华主演的《墨攻》,这部史诗战争巨片号称抢得贺岁头档,再次刷新了同一出品方前年因避让《攻夫》而将《天下无贼》提到12月10日的记录,让今年的贺岁档期初见端倪。

本周的放映场次为5630场,同比上周仅增加1.83%;观众人次为201278人,同比上周大增51.14%;票房收入为544.56万,同比上周猛增74.65%;要若不是上海天阴雨湿溚溚的气候,估计市场情况还会好些。

本周票房冠军非刘德华莫属,因为他主演的《墨攻》上映四天,就取得了227.71万票房佳绩,占周总票房41.45%,相比进口片《迈阿密风云》、《世贸中心》的首周票房都要高出一倍,且这四天中的头两天是在淅淅沥沥的阴冷天气下度过的,后两天也没见阳光。影片《墨攻》改编自日本同名畅销漫画,讲述了一个莽鞋布衣、其貌不扬、孤身对战的墨者革离“非攻”、“兼爱”的故事。其实《墨攻》进入市场的本身也是一次“非攻”、“兼爱”:所谓“非攻”,本片的映前宣传并不高调,也没有什么出格的举动,与《天下无贼》和《夜宴》相比,没有红地毯、没有庆功宴,较为低调,并无攻势;所谓“兼爱”,该片由中、日、韩联合投资1600万美金,汇聚中国内地、中国香港、日本以及韩国三国四地主创人员,试映就获媒体好评,上映就受观众的喜爱,《墨攻》的首周票房明显高出前六周所有新片上映的首周票房,预示着本周票房将会摆脱“温吞水”局面,呈上升趋势,无愧于担当起贺岁头档影片的市场角色。

本周票房次席归《世贸中心》所有,其周票房为51.46万,占周总票房9.45%,从绝对票房数来讲,《世贸中心》本周票房同比上周减少了一半,所占比例也下跌了23.6个百分点。这种较大幅度的减少和下跌,也反衬出本周新片上映的强劲势头,这种势头的反差越大,周票房的上升幅度越大,也是符合市场规律的。《墨攻》一上市每天都抢占着三、四百场时空,这三、四百场场次就是从《世贸中心》等几部前几周新片身上扣下来的。由此可见,影片的“有效市场寿命”是有限的、是短暂的,在这有限的、短暂的档期内发挥的如何,将决定影片的整体市场效应,从这点上讲《墨攻》比《世贸中心》要做得好些。

排在周票房排行榜第三位的,是《神秘群岛》,周内票房是37.67万,占周总票房6.92%,这部影片的市场运作也有点“神秘”,既没有映前的广而告之,也没有刻意排到“没有大片的档期里”,而采取了“悄悄地进村,打枪的不要”,出人意料地与《世贸中心》同日上档,神勇地与两部引进分帐大片“并肩战斗”。神奇排片的结果既没有给分帐大片吞没,也没有成为“填空档”影片,在无声无息中已将该片的总票房提升到144万的水准上,超过150万票房已不在话下,攀登200万的阶梯已成为下一个市场目标。

排在票房第四位的是IMAX影片《别惹我蚂蚁》,该片视觉效果一流,立意新颖,首映场就吸引了无数人的眼球,周内仅上映37场即拿下27.38万票房,占周总票房5%,IMAX影片被誉为“其他任何影视形式都无法替代的”新颖电影,本周的场均人次为118.4人,场均票房为7400元,远远超过一般35毫米影片,该片美中不足的是没有译制版本,只有英语原版拷贝,多少会影响到一些低龄儿童观赏。另外遗憾的一点是IMAX影片的节目源并不丰富,周转的期限稍长了些,如在这方面有些改观,IMAX的票房前景更可观。

由我国著名影星巩俐主演的分帐大片《迈阿密风云》,只能进入周票房排行榜五强之末,当起了“副班长”,周内票房仅获19.82万,占周总票房3.64%,该片删剪后给观众造成不完整的感觉,没有英文原版拷贝也放跑了部分时尚高端观众,致使本片的总票房刚过300万大关,此后再难有起色了。

上周推上市场的英国影片《痴男怨女》,本周仅得6.14万票房,香港著名导演陈嘉上的最新作品《三分钟先生》,在市场上也没能发出三分钟热度,本周仅得6.46万票房;香港最擅长的型男秀女式枪战动作片《天行者》,也没能打响,周内票房仅得6.91万,三部影片有点“脚碰脚”,好象商量好似的,第二周取得的票房是如此的相似相近,所以选择在同一时期上映也并不是什么巧合。

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