上海市场评点：满城“竞看”《黄金甲》(12.11-12.17)

在电影市场处于满城“静待”《黄金甲》时，周末气温骤降至冰点，阳光却普照大地，照在身上还有暖意，这与《满城尽带黄金甲》似乎有着什么必然的联系。本周前三天日票房为两位数(仅占周总票房的14.62%)，后四天日票房为三位数(占周总票房的85.38%)，这种明显的落差只因周四(14日)晚上7时之后《满城尽带黄金甲》隆重上映了。本周的市场大赢家毫无悬念地落在《黄金甲》身上，对于张艺谋的大片，观众历来都是翘首以盼的，到了真正上映的日子，有多少观众处于垂涎欲滴的状态，影院售票处又出现了少见的簇拥景象，影迷将这视作自己的节日，散场通道里不时传来朴素的溢美之词，当影片最后响起周杰伦“菊花台”的歌声时，不少观众仍静静地坐着，直至场灯亮起还不想离开。有影迷评价道：“这是多年来张艺谋导演的最好一部影片，故事情节令人满意，结尾震憾。巩俐和周润发的演技是当之无愧的影帝影后，周杰伦的表演也出乎意外，比《头文字D》好很多”。院线公司老总和影院经理们脸上，都露出了久违的笑容，《满城尽带黄金甲》不愧是一部年度压轴巨片，它对于国产影片票房占据年票房的比例，有着举足轻重的作用，《黄金甲》对年度电影市场功不可没。

本周放映场次为6153场，同比上周增加5.83%；观众人次为361236人，同比上周猛增99.7%，几乎翻番，票房收入为1227.99万，同比上周剧增142.34%；三项业务指标数据的提升，分别从个位数、十位数到百位数，这种十进制阶梯式递进，足以证明《满城尽带黄金甲》是部含金量极高的影片。

本周的票房冠军毫无疑义地落在《满城尽带黄金甲》头上，周内上映三天半就拿下942.86万佳绩，占到周总票房的76.78%；与去年此时上映的《无极》同期相比，增加了44%的票房，把前几年贺岁档推出的《英雄》、《功夫》、《天下无贼》、《无极》都抛在了身后。张艺谋的新作《满城尽带黄金甲》可谓万众瞩目，先睹为快的观众涌向影院，售票处的购票队伍连续不断，观众人次飙升到平时的四、五倍，小卖部的爆米花甚至都卖断档，这对于一部国产片来说，难道还不令我们感到自豪吗？张艺谋首席中国著名导演的品牌，国际巨星周润发与巩俐的领衔，音乐小天王周杰伦与“金马影帝”刘烨的锦上添花，足以吸引任何一个对电影感兴趣的人。在影片决定市场的规律下，《黄金甲》每天“包揽”了80%以上的放映场次，确保足够的放映时空，也就确保了今年其他任何一部影片都无法望其项背的地位。

当然，也有观众对影片开头成百侍女晨起梳妆的一幕颇有微词，怕两只小白兔会突然从李曼胸前蹦出来，也怕在宫廷悠长的长廊里奔跑的巩俐因失去重心而跌到，是张艺谋有意在描画一幅古代美女的香艳图，甚至说是在为洗浴中心代言。应该说片中宫女的露胸服是有点“视觉夸张”，但丰乳肥臀、霓裳轻摆，又是唐代以肥为美的开放时代特征，在美国放映可以定为“儿童不宜”的限制级别，但还没来得及制定等级限制标准的中国内地电影市场，就无法限定观众范围，认为“顺眼”和认为“别扭”的都有自己的理由。有一点可以肯定，没有人只为了看那片头二分钟衣着暴露、媚态撩人的美女而掏腰包的，毕竟影片彰显了张艺谋一贯的气势和色彩以外，故事性也比《夜宴》和《无极》以及自己之前的两部商业片略强，表演也有很大提高。

在《满城尽带黄金甲》的强势轰映下，本周票房排名第二的《墨攻》，只拿到43.61万票房，仅占周总票房的3.55%，与《黄金甲》的差距有900万之多，这也预示着刘德华主演的《墨攻》，自11月23日上映后，征战三周半创下606.72万票房，市场潜力已近尾声。同样排在本周票房第三的《云水谣》，只拿下27.75万票房，占周总票房的2.26%，对于一部优秀国产战争爱情片来讲，上映半月余的票房就达142.74万佳绩也是可歌可贺的，这还不包括二级市场的产出。但是，《黄金甲》的强势出击，每天给《墨攻》和《云水谣》留下的放映空间只有五、六十场，与《黄金甲》每天八百多场的放映空间简直无法抗衡，电影市场上的竞争就是那么无情，档期的前后组合对影片的市场效应有着极为重要的影响。在《黄金甲》面前《墨攻》、《云水谣》都没了方向，那么前一阵上映的《迈阿密风云》、《世贸中心》、《神秘群岛》、《父子》、《妄想》、《三峡好人》等影片更是“雪上加霜”，平均每天的放映时空都不足十场，市场上的“新”片与“旧”片就是如此无情地周而复始循环渐进的，“好影片”+“好档期”=“好人气”的机会终于还是让《满城尽带黄金甲》碰上了。

说起《满城尽带黄金甲》的火爆上映，有两个似乎不太相干的问题顺便提一笔，一是媒体报道，二是电影票价。

这几年的电影市场出现一种“惯例”，越是名气响投资大的影片，越会引来媒体非议，从《英雄》、《十面埋伏》、《夜宴》到《无极》无一例外，此次《黄金甲》也没躲过这一怪圈，难道这就是“树大招风”引起的社会现象？在百花齐放、百家争鸣的政策下，对文艺作品评头论足是正常的，大部份媒体也是遵循这一原则的。但还是能看到个别不健康的现象：有娱记听说安排媒体看片了，就兴高采烈地说：“看完后就可以‘痛斩’了”；有人暗自喟叹：《黄金甲》看似绚丽的场景下，隐隐能够看出老谋子老套路，离江郎才尽，黔驴技穷似乎不远了；更有甚者，把《黄金甲》说成是一具浓妆艳抹的尸体，称其再搞几处文身依然是具尸体……，这种近乎变态的心理形成的文字，出自一些与权威抗衡有快感的扭曲灵魂。与电影市场上《黄金甲》首日过千万，首周过亿元的票房相对照，与影院蜂踊而至的热情观众相对照，到底是观众化时掏钱看“烂片”脑子太糊涂，还是个别媒体娱记智商有问题？是否应该对国产影片倾注些感情呢？值得国人一议。

电影票价是高是低，常年讨论不休。有一种说法似乎很流利，那就是简单地把低迷的电影市场怪罪于票价太高，在有些人眼里机械地认为，只要票价降低一半，人次便会增加两倍，常有人埋怨影院经理怎么就不明白这个道理。其实在实际操作中情况并非如此，本周《黄金甲》上映一路攀升的票房并没能论证这一点，相反细分票房的来源和组成，恰恰是高票价的影院人气最旺，票房的绝大部份就是来源于高票价的影院；而低票价的影院门可雀数，即使放《黄金甲》票房也没见起色。究其原因：电影观众的绝大部份是时尚青年，他们面对价格与价值，更看重的是价值而不是价格，他们追求影院的品牌，影院的商业地位，影院的设施和影院的服务，面对一部计划中自己想看的电影，他们是先考虑价值后关心价格。调整票价不应该简单的等同于降低票价，在预测一部影片的市场价值时，也应该根据市场的供应关系、上映时间段、上映轮次等多种因素，制定出多元化、多层次的梯度式票价模式。如果说周二半价、12时前22时后半价等都是符合市场经济的行为，那么在首轮黄金时间段放映《黄金甲》时适度调高票价，也不失为是一种平抑人流的良方，这几天放映《黄金甲》的影院在票价上有些“小动作”的都是受益者。在市场经营中只涨不跌或只跌不涨，都是不可取的，适时适度的涨涨跌跌才是正常的市场行为。