广东市场评点：新年影市一月开局评点(01.22-01.28)

进入2007年，元旦档期毫无疑问地由《满城尽带黄金甲》与《伤城》占据鳌头，在假期结束之后，等待已久的中小制作影片开始轮番上阵，希望可以在一个缺乏大片的档期抢占先机，分得2007年的头一杯羹，其结果却是未能如愿。

一月上映的新片总共有8部，分别为《男才女貌》、《惊涛大冒险》、《生日快乐》、《门》、《亚瑟和他的迷你王国》、《落叶归根》、《新忠烈图》和《007：大战皇家赌场》，从中影南方电影新干线的票房榜可以很明显地看出，除去月底上映的《007：大战皇家赌场》之外，其余的几部电影可谓竞争激烈，却丝毫无法撼动《满城尽带黄金甲》和《伤城》的领先地位，只能在榜单轮流露个小脸而已。其中《落叶归根》产生了明显的“南冷北热”现象，《亚瑟和他的迷你王国》则只吸引了学生观众，《惊涛大冒险》作为美国大片的级别进驻1月档期，却仅在首周取得了较好的成绩而已。

一月份的广东电影票房，揭示了当今中国电影市场的大体行情与特点。

1．  中小制作影片与大片的差距仍然明显存在：

《满城尽带黄金甲》与《伤城》在2006年的年底独领风骚，成为名副其实的“吸金机器”，特别是前者，更成为2006年国产电影票房的“功臣”。然而，待到一众中小影片上映时，票房却急速恢复为每周2位数的光景，不禁令人回味。

2．  只有超级明星才能对票房产生真正有效的明星效应：

1月上映的电影有个共同的特点－都是汇聚了一众知名演员的作品。《落叶归根》自不用说，阵容可谓鼎盛，《男才女貌》有余文乐、高圆圆等、《生日快乐》则有古天乐、刘若英、曾宝仪。而同时，这些电影都有较强的宣传力度和准确的宣传方向，但是却都未能在广东市场抢下一块满意的蛋糕，主打的明星牌在这个市场显得黯然失色，并未发挥预期中的效应。

3．  类型电影的区分更为明显，精良制作与出色编剧的需求更为强烈：

在2006年，《疯狂的石头》、《宝贝计划》与《伤城》的票房佳绩，充分证明了口碑对一部电影的积极作用。这3部电影的宣传不属大型，但是其成绩却让很多人感到意外，观众的口耳相传，帮助它们“抓到了大把的票子”。即便是《满城尽带黄金甲》，假如没有优秀的品质，也不可能交出如此的一张成绩单。由此可以看出，在这个后大片年代，强大的宣传只能在前期产生作明显的作用，而作为观众，他们期待真正有品质的电影，也愿意购买电影票，走进影院观看自己真正喜欢的电影。

除2006年的意外惊喜《疯狂的石头》以外，在这一年斩获良好票房成绩的，都时典型的类型电影，观众真正喜爱的喜剧和制作庞大的“典型”大片，占据了2006年中国电影票房的前列。而其他题材的电影，均无法取得较好的成绩。

《落叶归根》的“南冷北热”，从根本上来说，是演员阵容的水土不服，电影在北方引起了观看热潮，而在广东则乏人问津。剧中的“腕儿”们无法吸引广东的观众，相信若非出色的品质，其很难出现在票房榜单之上。

作为名导吕克•贝松的作品，《亚瑟和他的迷你王国》本应更有作为，但在广东仅沦为一部普通的动画电影，虽然动画片在中国还未受到观众的正视，但《亚瑟》本身剧情的平凡，才是这部制作精良的动画片的真正软肋。

而在观众普遍对大片不再感到新鲜的这个年代，《惊涛大冒险》在广东市场的成绩只能说是意料之中。《男才女貌》和《生日快乐》的失利，则有力地证明了，正剧类题材并非没有市场，精良的制作和出色的编剧，才是真正开拓这类题材影片市场的利器。

1月底即将上映备受瞩目的《007：大战皇家赌场》，2月则有《心中有鬼》、《爱情呼叫转移》、《门徒》、《空战英豪》《博物馆奇妙夜》和《双子神偷》抢占情人节及春节档期，这几部各有特色电影相信会令这个档期更为精彩，也会为我们带来更多的启示。

综合本周全部上榜影片，虽无大规模上档新片，但是前周的四部新片的市场能量得到释放，与上周比较，观众与票房分别有5.9%和6.5%的微跌，市场走势平稳，观众与票房证实这是一个健康的周末。

观察评估本周电影市场，市场在调整回落中表现正常，数部影片较高增幅体现了贺岁档期里大家“一荣俱荣”共建和谐院线的祥和氛围。去年同期市场已进入春节档（2006年春节1.29—2.4）节前市场相继有5部中外新片登场，《霍元甲》1月25日上线就显示了强劲的票房趋势，5部新片投放拷贝达880多个，加上档期的含金量，今年与之并无可比性。本周观众人次继续保持在百万高位上运行，同比去年减少了32%。周票房2800万左右，同比缩水36%。