上海市场评点：年年难过年年过　年年过得还不错（春节初一至初七）

 

俗话说“一年之计在于春”，春节就显得格外重要，不少人都把重要的事情放在春节去做，比如进城农民工回乡探望父母、年轻情侣拜见双方家人、热恋情人计划完婚、学生家长谢老师、青年学徒拜师傅、志同道合者结伴出游、亲朋好友登门造访……这就叫“过年”。当然，影视爱好者也不会轻意放过这个机会，趁春节长假走进影院，看上几部自己喜欢的影片。所以，春节既占有贺岁档之优，又享有黄金周美誉，制片人会为春节时节造打新片，发行人会为春节档期选排新片，观众们会在新春佳节选看新片，春节档期也就成为全年几个最热门档期之一。

在市场经济观念下的中国电影产业化进程每年都在加快步伐，作为电影市场的主要操作者，院线和影院在春节前都会感到“难过”，而节后一盘点又会觉得还“不错”。2007年的春节来得比往年要晚一些，电影市场的票房依然牵动着电影人的心弦，节后上班第一天发现整个电影市场情况与去年同期“不分上下”，让人感到些许欣慰。

春节七天正好是一个完整的黄金周，这一周的放映场次为7967场，同比去年增加16%；观众人次为297256人，同比去年微减1.1%；票房收入为908.1万，同比去年略降0.86%；也就是说，在场次有所增加的情况下，人次和票房都略有轻微下降，也就意味着场均人次和场均票房都有减少。那为什么还要说今年春节与去年春节相比“不分上下”呢？原因还在于我们不可忽视的社会大环境：去年春节是1月29日至2月4日，节后10天才轮到西方情人节（2月14日），对电影市场而言，两个节是相对独立的；而今年春节是2月18日至24日，西方情人节先于春节4天，而春节上映的两部主打影片《门徒》和《博物馆奇妙夜》又都是围绕情人节于13日、14日推出的（注：今年情人节票房317万，高于去年情人节196万的61.7%），其实今年情人节的这两部影片的观众，是提前透支进行了春节电影消费，从这个意义上说，今年春节的电影市场完全可以与去年春节“不分上下”，甚至还可称“略优于”去年春节。

今年春节的票房冠军是引进分帐大片《博物馆奇妙夜》，其以360.87万佳绩占总票房的39.7%，成为新春佳节观众看电影的首选影片。影片的主角由本•斯蒂勒扮演，他有丰富的幽默感也擅长表现小人物的喜怒哀乐。当片中的古代生物一件件“复活”过来，美国前总统罗斯福、埃及古代法老王、骷髅暴龙、中南美卷尾猴、印第安妇女等等在夜间的博物馆里同时活动起来，恐怕007邦德也难以应付，这种搞笑的内容不仅点子新鲜奇妙，还足够寓教于乐，起码看过电影的孩子们多少会对古生物、历史学等有些兴趣，该片的奇妙剧情老少咸宜，最适合春节期间全家分享，家庭型的观众群体成了该片的主要客源。顺便提一笔，在《博物馆奇妙夜》的票房中，IMAX版本有79.19万票房（占22%），仅在北京、上海和武汉的三块银幕放映，其场均票房约5倍于35MM影片，可见同样的内容不同的品质，超大银幕和极具现场感的音响效果，留给观众的感觉也是不一样的。

春节票房排行的亚军毫无悬念地落在《门徒》身上，节内拿到249.63万票房，占总票房的27.5%，与去年春节《金刚》预热在先、《霍元甲》春节闪亮登场相比，《门徒》似乎有点“后劲不足”，其实这并不是《门徒》本身的质量问题。我们发现《门徒》2月13日上映是冲着情人节和春节的，当14日《博物馆奇妙夜》与之并驾齐驱时，前几天的票房较量还是《门徒》占优，进入2月18日春节长假后情况却相反了。其实是影片题材的问题，上映之初就有媒体要让青少年观众“捂住眼睛”，并提醒家长要谨慎选片，甚至又提到了为啥没有分级制等。由于《门徒》的题材涉及到“毒品的一切”，是个社会敏感话题，仅管其内涵是主旋律的，但市场化娱乐性的拍摄手法，致使不少画面与内地禁毒影片有较大的差别，有人就提出与“过年”的氛围不合拍，凡是家庭型观众就弃“门”而投“博”了，七天长假的事实也见证了这一点。

黄金周票房排行第三的是上月底上市的《007大战皇家赌场》，长假中又拿到144.81万票房，占总票房15.9%，也使该片突破千万大关，总票房已达1100万左右，成为今年首部超千万影片。《007大战皇家赌场》在春节期间热卖，也是意料之中的事。一般社会影响力大的影片都能喝上“满月”酒，其市场有效寿命肯定能超过一个月，加之新邦德出演，首次引进和动感十足的画面，在电影市场上如同《碟中谍3》、《史密斯行动》之类，属于最受年轻观众欢迎的那一类影片。

大年初一（2月18日）正式上映的《双子神偷》，严格地说是今年春节唯一部新片，但首周（而且是黄金周）的票房仅有63.96万（日均不足10万），排在票房排行榜老四的位子上。为情人节提前推出的一“惊”（《心中有鬼》）一“喜”（《爱情呼叫转移》）两部影片，进入春节黄金周后，在《博物馆奇妙夜》、《门徒》和《007大战皇家赌场》“三座大山”的挤压下，基本处于“准熄灭状态”，分别得到19.45万和17.14万票房，成了春节期间电影市场的陪衬性影片。倒是岁末年初上映的《赛场大反攻》、《亚瑟与他的迷你王国》和《快乐的大脚》，因其憨厚可爱的形象和充满童趣的内容，再度成为孩子们春节期间的选择。

春节电影市场的热闹非凡，除了丰富的片源和多样化题材外，也与放映单位的主动出击分不开。上海影城继续坚持每年一度的“春节特价场”回馈观众活动，每天上午每间隔15分钟就有一场低价场，受到市民的欢迎和响应；万裕国际影城为了满足观众不仅大片要看原版，港产片也希望听粤语版的愿望，在《伤城》粤语版初战告捷后，春节的《门徒》和《双子神偷》都安排了原汁原味的粤语版本；永华电影城以其11个放映厅的优势，排出全部新片，供广大观众选择；环艺电影城在每晚11时推出双片连映，采取“买一送一”（实为半价）的方式吸引习惯夜生活的观众；上影CGV影城主打套票新招，套票中除了单场电影外，还有可供双人享用的套餐和神秘礼品，每天还安排抽奖和歌舞表演。凡此种种，不足而举。

春节电影市场之所以能与去年“不分上下”，还与老天爷“开恩”分不开。年前天气预报都说上海的春节不见阳光要在阴雨天中度过，多少让人有点扫兴。可是，天公作美，除初一清晨和初七晚上滴了几下雨外，其他均是晴好天气，让许多人改变了行动计划，其中不乏走进影院享受银幕带来美感的观众。

从春节电影市场的每日人次上也可找到点规律，初一是七天中人次最少的，其次是初二，因为传统习惯是大年初一互相拜年，初二是回娘家，这些“过年”的主要任务必须先期完成。初三正值是星期二，大多数影院延续“周二半价”的承诺，这一天也就成了七天中人次最多的一天。初七的票房要比前几日低些，毕竟第二天长假结束要正常上班了，人们都会合理安排自己的作息，假日也不例外。