每周市场评点：《太阳照常升起》本周低分夺冠(09.10-09.16)

数据来源：中国电影报

本周国内电影市场热点聚焦在姜文新片《太阳照常升起》上，影片周五在国内院线超大放映规模上线，首周末《太阳》以450万左右票房居国产片榜第一。

9月14日，姜文蛰伏七年的新片《太阳照常升起》以300多个拷贝，加上数字影厅，约800多张银幕的放映规模在全国院线开画。影片改编自只有8000字的小说《天鹅绒》。全片分为“疯”“恋”“枪”“梦”四个章节，照应着“春、夏、秋、冬”四季。影片前期在威尼斯电影节参赛，虽没有获奖，却得到媒体热情关注频繁报道，高度的关注度让市场与观众对《太阳》有了期盼，此时影片登场可谓趁热打铁。《太阳》的发行放映规模亦算是今年同类型新片最大的，甚至高出暑期档文艺片“黑马”《不能不说到秘密》。首周末吸引的第一波观众约15万多人，全国票房450万左右，国产片榜上排名第一。从市场反馈信息看，《太阳》没有地域差异，中影南方新干线和北京新影联分别以102万和80多万票房夺得院线排名的冠亚军。影片从结构到故事都是一部典型的文艺片，导演个人风格强烈，采用众星云集的演员阵容，是希望影片在市场上能得到更多观众认同。从观众映后口碑观察，评论泾渭分明，媒体评介褒贬不一。实事求是地说，《太阳》是今年国产片中拍得很精致的影片，除了新颖的叙事结构，强大的明星阵容，最能打动观众的就是久石让华丽雄性的音乐。不知是否巧合，《太阳》公映日正好与去年《夜宴》同天，作为商业大片的《夜宴》，上映虽然也引起褒贬不一的争论，但是这些话题反而成为社会热点，带动票房销售飙升。反观《太阳》首周后，更多议论是“看不懂”，这实际上就是商业片与文艺片的差别所在。发行方在前期推广中似乎忘了《太阳》的类型，忽略了对影片引导性的推介。由于文艺片慢热的特点，仅用惯常的推广商业大片一轰而起的手段是不够的，需要用多种方式与技巧，将影片深层次的观赏点介绍给喜欢的观众，或者激发观众的观影欲望。在暑期档《不能说的秘密》《合约情人》都不同程度运用各有特色的宣传手段，在宣传中注意了受众目标需求，融进了时尚、娱乐的元素较多，因而票房取得成功。从《太阳》发行放映规模与票房收入考量，影片首周表现差强人意。不过姜文作品的号召力和众多明星的人气对观众还是具有较强吸附力，只是发行方要有长线放映心理准备，适时补充引导性的宣传推广，这样《太阳照常升起》还有一定上行空间。

本周全国电影行业进入“金秋优秀国产片展映月”。有多部国产片以不同方式分区域进入院线和影院放映，如《风雪狼道》《冯志远》等，为了做好展映，全国各大院线与影院积极行动起来，观影高潮将在国庆黄金周。

本周国产片，除《太阳》外，依然是几部坚挺的老面孔。在没有强敌登场的情况下，惊悚片《第十九层空间》将跌幅控制在43%左右的最小限，力保长线姿态。本周收入210万左右坚守榜单第二名，总票房已有1200万左右。该片在暑期档主动调整映期，虽仅赶上暑期一个末班车，但是长线放映，没有强片相争，却使影片意外轻松跨越千万票房栏杆了。所以任何档期、影片其强弱、好坏都是相对的，过中诀窍只有老道的发行公司（人）善于把握。榜上余下三部影片分别是《戏王之王》收入110万左右，累计近500万。《合约情人》收入70万左右，总成绩1400万左右。《天堂口》收入68万，总票房近3000万。统计全部上榜国产片，与上周持平，但是与去年同期放映《夜宴》相比就相去甚远了。

进口片榜上，南非影片《狮口惊魂》应了“山中无老虎，”狮子称大王的话。影片较上周有28.9%增幅，收入740万左右蝉联榜首。影片两周就达到1300多万，完全是受益于灾难惊悚题材的优势。喜剧片《美味情缘》增长46%上位至第二，收进240万左右，总计480万左右。随着中秋国庆临近，《美味情缘》应有更多的市场机会。榜上其它几部影片，只有纪录片《南京》保持稳定放映规模，《哈里波特5》《史瑞克3》《憨豆》相继进入放映尾声，动画片《史瑞克3》看有无运气坚持到黄金周，那时家庭观众还是会欢迎它的。

综合全部上榜影片，本周是告别暑期后，市场大盘画出的第二条阴线。与上周相比，观影人群继续流失，下跌5%，票房缩水6%。

观察本周电影市场，成本居中的影片支撑了近期市场，一些看似一般得中等片，进入院线影院放映，轻松就可超过千万。这个现象表明，几年来国内新电影院建设开始出成果了，最直接的反应，就是放映能力增强，看电影的观众增加。去年同期9月14日放映国产大片《夜宴》，超大放映规模，超大制作的影片，一扫秋季档的清凉平淡，首周观众超过136万人次，票房4300万。与之相比，本周市场就比较平淡了，同期比较票房下跌56.7%，观众减少48.3%。