本周有四部新片，国产片《图雅的婚事》《信箱》《寄生人》，英国间谍片《风暴突击者》相继在国内影市上线。尤以《风暴突击者》放映规模最大，四部新片联手只在市场掀起些许涟漪，上线第二周的魔幻片《龙骑士》越映越好，本周以14.6%的增幅收1200万左右票房大胜《突击者》蝉联周排行榜冠军。
本周以新片《图雅的婚事》最受关注，影片自在57届柏林电影节获最佳影片金熊大奖后，何时进入国内电影院放映就成关注热点。在很短的时间发行方华夏公司就与院线商定档期，华夏公司调动自己最好资源，投放100余个拷贝，在国内主流院线全面上映，这是此类型艺术片较大的一次发行放映规模了。但是良好的愿望代替不了市场现实。首周末三天全国票房约30余万左右，观众人次13000多人。影片在国产片榜上仅排第五名。影片开映给出的市场结果与之前媒体好评，发行重视，院线与影院力挺形成两极落差。优秀国产文艺片风光获得国际大奖，在国内电影市场却难以得到观众的共鸣与回应，这已不是第一次了。如此冷热两极落差就其原因，是否应该从我们市场运作，营销思路上作一点反思。商业片和文艺片的不同类型，决定了不能用同一方式去对待。文艺片相对小的受众目标群体需要营销者向他们有针对性的发出定向宣传，文艺片因其质量和人文含量，有利于口碑传播，所以第一批观众又是影片的活动广告。从目前国内电影市场营销看，我们很多发行公司、院线擅长做商业片宣传，轰轰烈烈，规模上去了，影片市场就会热起来。但是对文艺片的运作就比较单一，基本沿用商业片的套路，这种套路有时也管用，但更多的时候缺乏针对性，最后结果与之前用力是不对称的。这次《图雅的婚事》发行方定位于都市白领阶层，希望得到长线放映的效应。且不说定位是否准确，以这样的定位采用何种宣传广告方式让目标群体感知和引发兴趣呢？仅仅是片方的全国“巡回婚礼”的宣传，一阵风的式的宣传可能对既定目标观众难以立即奏效，同时也不能充分发掘影片长线生命力潜质。《图雅的婚事》首周末30余万票房，以100余个拷贝考量，平均单产3000元，的确有些差强人意。由此看来，在国产电影产量逐年提高的同时市场要求发行、院线要尽快提高对各类型影片的市场营销能力，让不同类型的电影以不同适销对路的宣传推广方式进入市场，真正培育多元化、多结构的电影市场，使不同需求的观众都可以在电影院看到自己喜欢的电影，这对突破中小国产片、文艺片进入市场的“瓶颈”有益。
两部以惊悚、悬疑为卖点的新片《信箱》《寄生人》也在本周上档。近期同类型影片似乎多了点，两部影片都压缩了放映规模，《信箱》投放拷贝70个，《寄生人》投放60个。由于《寄生人》仅在局部市场上映，对市场大盘几乎没有影响。《信箱》首周末四天全国票房60万左右，国产片榜排第一位，平均单拷贝产出8570元，表现中规中矩。
英国间谍片《风暴突击者》是本周唯一大规模开映的新片。电影集中了好莱坞式电影的多种娱乐元素，帅哥、美女、网络游戏、中国功夫、飙车等，还以甑子丹武术指导为宣传卖点，不过故事老套，多了好莱坞的商业气味，少了英国电影的特色。首映周末观影人次约10.5万左右，全国票房350万，进口片榜上排第二位。《突击者》对上周开映的《龙骑士》没有构成威胁，本周四部新片在周总票房中仅占20.7%的市场份额。
国产片榜上，影片虽有五、六部，实力相差不大。《疯狂粉丝王》较上周滑落44%，进账约40万左右，排第二。累计票房120万左右。喜剧片《追爱总动员》紧随其后，收入40万，放映17天总票房280万左右。惊悚片《森冤》收入38万左右，上线四周累计450万左右。综合上榜国产片，市场表现平平，因而没法向市场交出更好答卷。
进口片榜上，《龙骑士》大秀魔幻传奇风采，以14.6%增幅掠走1200万票房，抢得本周54%的市场份额，蝉联榜首。《龙骑士》能在上映第二周轻松连庄，完全受益于新片文弱，。影片累计2200万左右，以该片本周票房销售曲线看，3500万的目测终点似乎还有望实现。紧跟在后的《时空线索》继续走低，跌幅57%左右，收入165万，总票房2400万左右。发行公司对它的预计目标基本成为“不可能完成的任务”。榜单最后两名是法国片《绅士大盗》和剧情片《通天塔》。《绅士大盗》淡出两周后重返排行榜，收入40万排第四，累计约340万左右。《通天塔》作为奥斯卡热门影片的确具备长线营销的生命力，连续五周在榜，本周35万进账排名第五。累计票房1400万左右，亦算顺利到达终点。
统计本周全部上榜影片，大盘如同春天气候乍暖还寒，盘面再次回落定格。与上周相比，观影人次流失8.3%，票房滑落10.9%。
评估分析本周电影市场，非常遗憾的是我们尚未找到对优秀国产文艺片发行营销的有效方式。只凭美好的愿望和热情，是不能够真正驾驭中国电影市场。细分观众、细分市场，探索有特色有实效的发行放映方式，尤其是针对文艺片、中小制作影片的发行方式，应是所有发行公司的课题，或者可以在国内众多发行公司中经过探索出一个中国的“米拉麦克斯”式的发行公司，把文艺片、中小国产片营销得有声有色。去年同期市场上映了一部进口大片《防火墙》，首周票房就达1100万。本周新片没有这样实力，但市场节目多，市场容量也不可同日而语，因此与去年同期相比，本周继续在市场高端位置运行，票房同比增长41%，观众人次增加61%。