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每周市场评点:《姨妈》《门徒》鏖战众外片(03.05-03.11)

[发布日期:2007-03-15] 来源:  作者:丁一岚 [字体: ]

春节后市场一直是中小影片的天下,不少中外中小影片渐次登场,市场节目比较丰富,但由于缺乏有大市场影响力的影片出现,因此票房比较平均。本周共有四部新片在全国大范围上映,国产片《姨妈的后现代生活》和外国影片《汉江怪物》、《乱战》、《大白鲨之致命武器》,共有600个左右胶片拷贝,200多个数字拷贝入市,加上之前众多影片的拷贝数,本周市场的拷贝投放量不小,大家都想在“三八”档期有所表现。

本周值得一提的是国产文艺片《姨妈的后现代生活》,该片从一开拍就比较引人注目,斯琴高蛙、周润发、赵薇等明星联合主演,上映时主创们更是十分高调地在全国巡回宣传。但从首周票房来看,他们的辛苦宣传却没能给该片带来令人瞩目的票房,150个拷贝的投放量给该片仅带来了300多万的首周票房。分析个中原因,从影片类型来看,该片更适合中老年观众观看,但这和当年影院主体观众多为年轻人的现实相去甚远,从这一方面来说,未来国产片的制作首先要解决的就是“你的影片究竟是给谁看的”这一基本问题。锁住目标观众,再结合大胆营销,影片票房才能有所保障。其次,从发行手段来看,由于该片为多家公司联合投资,在宣发过程中,宣传和发行在一定时期的脱节也是一个问题。这也是近一段时间,一些国产影片在发行推广过程中暴露出来的问题,——宣传由一家公司打理,而发行又变成另一家公司,在此过程中,衔接、配合、沟通方面都难免出现问题,使影片发行最终都大打折扣。前一段时期,影片《爱情呼叫转移》的发行过程中这一问题也相当突出,值得各发行公司注意。

本周国产片榜单上,《门徒》依然势头不小,本周又拿下400多万票房,目前该片的总票房已达6100万左右,排名第一。新上档的《姨妈的后现代生活》表现一般,38上档四天,票房330万,排名第二,从目前看来,该片票房要过千万都有一定难度。《别拿自己不当干部》上映以来,走势平稳,每周票房100多万,目前总票房已有300万左右,排名第三。值得一提的是,由于该片发行更注重中小城市市场的开发,在观众人次上该片占有一定优势。而《双子神偷》本周也有近100万收入,排名第四,目前该片总票房1300万。

本周进口片方面,《穿普拉达的女人》以其时尚之气开始在票房上有所表现,本周较上周票房有所上升,本周票房650万,排名第一,该片总票房已达1250万左右。《博物馆奇妙夜》和《门徒》一样,继续在影市表现,本周还有600万左右进帐,排名第二,目前该片票房已近6000万,和《门徒》不相上下。而一直打着要刷新韩国影片在中国票房纪录口号宣传的韩国影片《汉江怪物》本周并没有过人表现,首周票房400多万。排名第三。中影数字院线独家上映的《大白鲨之致命武器》本周有近200万票房,目前排名第四。《007之皇家赌场》本周票房150万左右,总票房将近9200万,排名第五。

综看本周影市,虽然有多部新片入市,但因为没有强有力的影片支撑,因此各影片的票房都差不多。观察近一段时间的市场,外国中小影片开始频繁入市,这使一些发行国产影片的公司就显得难能可贵。《姨妈的后现代生活》一片虽然没能达到预期票房,但其和《门徒》一起不让外片的表现很令人欣慰。去年同期,共有《天生一对》、《无穷动》和《我们俩》三部影片主打“三八”档期,票房产出仅有300多万。而今年不论是影片数量、质量还是票房产出均有大幅提高。综合看来,本周共有130万左右的观众观看了影片,票房较之上周又有所下降,市场急需强刺激。

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