本年度国产片爆发的最大一轮牛市行情出现在国庆中秋喜相逢的金秋，收获硕果的秋季给国内电影市场带来强劲利好。先有国产大片《夜宴》节前强势托市，使清秋9月影市急剧升温，关注热点不断，档期异彩纷呈，带动节日市场势如破竹，观影热潮呈现“井喷”。这波大牛市行情开出了今年黄金周档期最大的电影票房买单，全国电影票房和与人气两旺，观影人次首次突破连续两年徘徊的200万人次门槛，278多万观影人群创下黄金周档期新纪录。7750多万票房，不仅是今年黄金档期之冠，同时创下近几年国庆等黄金周档期的新纪录。
观察国庆档期市场，凸现出一些不同以往的市场特点和走势可供思考分析：
强势开局：淡季9月为国庆市场作铺垫
历史上9月是电影市场淡季，在电影工业成熟的美国也素有“黑色9月”之称。一般大制作电影不选择9月20日前档期投放，为了抓住年末最后一个黄金周档期，有实力的制片和发行公司都拼抢国庆档，多是临近“射门”，在节前一周内倾力上档。所以历来9月底新片上画接二连三，如2005年节前一周连续上画五部中外新片，全部是拷贝投放150个以上的规模放映。今年9月影市一新特点是上线新片皆呈强势，月初《东京审判》以200个拷贝全线上映，9月8日《X战警3》260个拷贝投向市场，9月14日《夜宴》更以超大放映规模开局，首周末即把观影人次拉至166万的高位，周票房比去年同期增长130%。根据可统计数据显示：2005年9月全国影片票房1.3亿，观影人次564.4万。2006年9月影片票房1.92亿，同比激增50%。观影人次694万，增长22.9%。9月新片节目没有增加，比去年还少了两个数字独立发行的节目，但上线影片拷贝量放大，有近2000个，增幅45%。由此表明国内市场放映规模扩大，电影节目质量提高，发行公司对市场看好，运作能力增强，市场开始初显电影节目多---市场效率高---票房产出好的良性循环。
这里尤其可圈可点的是国产大片《夜宴》，9月中旬上市，强势影片成就了档期使之由淡变旺，同时发行公司在半月内发行两部投资过亿的大片，实现票房双赢，市场把控能力值得肯定。2005年国庆档期五部新片逐鹿，仅两部电影票房过千万：《神话》国庆票房4000万，《神奇四侠》1300万，其它三部各收几百万。今年国庆前后西影华谊发行同时发行的《夜宴》和《宝贝计划》，在目前国内市场放映资源还较为“短缺”的情况下，西影华谊在发行中以“用时间概念解决发行问题、用空间概念解决管理问题”的经营思路，大胆将早已是“贺岁档”品牌的冯氏电影提前到秋季档，为了在有限时空占据最佳银幕放映资源，将两部大片上档错开两周，《夜宴》超大投入579个胶片拷贝和170个数字影厅，利用9月淡季档期全面铺开刺激电影消费，这种大投放，快节奏，抢收钱的发行模式以《夜宴》15天掠走1个亿票房而告成功，《夜宴》给清淡的9月贡献了330多万观众人流，使历来冷清的节前影市绚丽多彩，热点不断，为黄金周档期打下基础，甚至省略了直奔国庆而来的《宝贝计划》《丛林大反攻》的预热期，从而造就了国庆档电影票房和观影人群呈“井喷”。
成龙电影：国庆票房保证的品牌
在国庆档领跑的是“成龙电影”喜剧动作片《宝贝计划》，9月28日上档，国庆档期以4300万夺魁，创造了150万观影人流，分别占国庆档期市场份额55.5%和53%。
《宝贝计划》还原了成龙电影一贯的轻松、幽默、诙谐、感人和打斗等喜剧风格，其类型很符合中国普通观众口味，非常中国，也非常“成龙”。电影讲述了一个俗套得老掉牙的故事，但是片中宝贝十分抢眼，几乎人见人爱，剧场效果热烈，常常爆出畅快淋漓的笑声，所以将它作为国庆节主打是发行公司英明之举。《宝贝计划》大热，一方面是影片具备了市场需要的各种喜剧和商业元素迎合了节日里举家欢乐的观众需求。另一方面，不能不说是成龙连续三年用新片占领国庆档，使“成龙电影”成了国庆档期电影票房保证的一个品牌。
2004年《新警察故事》9月24日上映，260个拷贝和53张数字银幕的放映规模是影片成为档期主打，国庆节赚得票房2000多万档期称冠，总票房4300万为年度电影排行榜第八名。
2005年《神话》9月23日上映，360个拷贝和150多张数字银幕的放映规模，节前一周寿票房2400万，国庆节收入4000万票房成为国庆档大赢家，总票房9600万在年度电影排行榜上居第二名。
今年《宝贝计划》9月28日上线，以430个拷贝和170多张数字银幕的放映规模入市即大热，国庆7天平均以600万票房进账共收4300万，十天累计票房5000余万。由于《宝贝》发行放映与《夜宴》相得益彰的成功，影片在2006年也会留下精彩一笔。
从成龙电影连续三年走红国庆档期，我们不难看出“品牌”在市场上的优势，在电影工业发达的美国，好莱坞不断拍续集电影，就是充分挖掘首部电影热卖后的边际效益，这样即可分担制作风险又可节约宣传推广成本，而观众对热卖电影的续集充满期待。从成龙电影连续三年称冠国庆档期看，国内影市也很期待品牌电影，“成龙电影”虽不是续集电影，但已隐显这样的影响了，这种现象值得制片和发行公司关注。
三片争雄：分享黄金周电影蛋糕
今年国庆档期影片节目资源丰富，类型多样，尤其是适合家庭观众观看的影片多部，丰富多彩的影片可以涵盖各层面各年龄的观众群，这样就为电影院经营提供较大施展空间。档期里主打影片7部，各地市场还有区域放映的节目，所以中外电影应在10余部左右。主打影片国产片4部，票房6550多万，占国庆档市场84.5%份额，观众230.3万占档期观影人次82..8%，由此说黄金周国产片爆出今年最大一轮牛市行情。
黄金周电影节目虽多，票房竞争集中在三部影片，这就是位列三甲的《宝贝计划》《夜宴》和《丛林大反攻》。
《宝贝计划》 票房：4300万 观影人次：148.3万；
《夜宴》 票房：2000万 观影人次：66.7万；
《丛林大反攻》票房：1000万 观影人次：40万。
三部影片总票房占国庆市场的94%。观影人次占国庆档期91.7%。
2005年国庆档期排前三名影片：
《神话》 票房：4000万 观影人次：93万；
《神奇四侠》票房：1300万 观影人次：45.6万；
《童梦奇缘》票房：600万 观影人次：19.8万。
比较中可以看到国内影市是整体走高，发展速度很快，投产效率提高。从影片节目考量《宝贝计划》遥遥领先可算是“不负众望”。它票房绝对增量虽然只比去年《神话》多了300万，值得祝贺的是《宝贝》观众增量大，增加有近60万人次。这说明看电影的人多了，票价低了，总收票房就超过了去年《神话》。《夜宴》位居亚军，可称是上乘表现。之前影片提前上档为秋季档期做出开创性贡献，节日里2000万票房抢得25.8%的市场份额，可喜可贺。一方面这显示影片的确具有大片在市场竞争的实力，另一方面节日档期的高含金量也帮了忙。当然《夜宴》有理由骄傲，由于国庆档期2000万进账，使它以1.2亿成绩一跃成为本年度电影票房冠军。因为影片在国庆档期的出色表现让投资方对它有了更大“野心”，1.5亿的门槛对《夜宴》不知还高否？
相形之下动画片《丛林大反攻》表现就差强人意，太过中规中矩了。黄金周重投进口片只有这一部，而且还挂有全球同步上映的卖点。今年是国内市场发行放映动画片最多的一年，无论是发行的理念，宣传营销的手段和目标观众群体的培育与拓展，国内动画片放映市场都有较大提升。9月29日与全球同步开画的动画片《丛林大反攻》上线，影片主打动物牌，最大吸引力是本土配音阵容，冯小刚、葛优、邓超等极具人气，使影片更加妙趣横生。但是影片国庆仅收1000万票房，累计1200万左右的成绩仅可算“及格”。同步上映的北美，首周末影片就以2300万美元排行榜上夺魁，第二周将跌幅很好控制在32 %，累计票房4400万美元。说实话《丛林大反攻》与国庆长假档期十分贴合，影片商业喜剧元素，配音阵容、同步上映等卖点都是影片的档期优势，从市场结果看 影片的市场价值没有完全体现，也可能是两部国产大片强势上映对其形成“夹击”态势而影响了发挥。不过这类型电影还是具有相当的持久力，若能将跌幅控制在50%之内，《丛林》应该还有上行空间，至少发行公司期望的2000万票房也有可能达到。
国庆档期爆出国产片的牛市是一波大行情，不仅国产大片热卖，还带动了多部国产片一起热。上映一个月的《东京审判》在国庆期间收获票房200多万，观影人群约13万多，累计票房1850万左右，在档期排名第四。史诗纪录片《圆明园》正式公映在10月10日，一些院线和影院看好此片抢在9月底上映，所以《圆明园》在国庆档期也在北京、山东、四川、湖北、湖南等市场亮相受到观众欢迎，7天票房50余万榜上排名第六，从北京影院点映开始影片累计票房100余万。北京星美影城国庆7天票房10万，影片表现出的强劲竞争力为全国大规模公映打下了基础。此外儿童片《海洋朋友》在北京、青岛等区域市场也有所斩获，小成本国产片在各类大片云集竞争激烈的档期能够拼打出自己的天地，得益于国产片牛市行情的连动。
另一部日本片《狗狗心事》也是冲国庆档期而来，9月26日上映，表现一般，节日档期收入40余万成为排行榜垫底，总票房尚不足百万。
智慧营销：创新和促销挖掘市场新增长点
随着国内电影产业化、市场化发展，电影院经营者越来越注重智慧营销。今年国庆档期由各大影院推出的富有创意的各类节日促销活动，优惠组合套票对节日中观影热潮起到了良好推动。成都王府井电影城在节日中推出《宝贝计划》+《圆明园 》套票，受到观众欢迎节日中售出730多套，票房5万多元。中影星美院线的影院推出多种新片组合票房，吸引观众多看电影，并得到最优惠票价。上海、北京、武汉等市场在10月3日坚持节日周二半价电影，结果10月3日电影院门前排长队购票成了上海节日市场的一道风景。湖北银兴院线的亚贸新汇电影城10月3日周二半价电影，单日票房10万，观众近4000余人。单日票房在影城7天44万总票房中占22.7%，比平均日票房高出58%。
国庆档期市场新的增长点还表现在原来市场不太活跃的地区，山东济南国庆档期票房近100万，同期增长35%，其中新世纪电影城以近70万票房拔得头筹。全国主力三大市场也十分喜人，论增长幅度以广东市场为首，两条院线分别增长40%和53%。北京市场整体上升20%以上，上海市场上升17%左右，考量这两个市场基数大有这样的增长幅度也让人高兴。从国庆档期市场新的增长点看，中国电影市场的潜力是我们难以预知的，只有电影产业各环节同时发力，就会给我们带来更多的惊喜。
综合国庆档期排行榜影片，观影人次278万，同比去年国庆节增长43%。票房7750万，比去年增长21%，投放在市场的拷贝增加几近一倍，全国平均票价27.87元，同比增长15%。全国最低票价是湖北武汉市场，平均票价约24元左右，比上两年全国同期票价都低。
国庆档期创造了同期历史上最好的两项纪录，给我们启发有二：
一、 强档电影可以在同一档期上线。只要发行公司有明确的市场定位和目标，选择对路的宣传发行模式，把握市场运行的节奏就可以实现市场最大效益。
二、 由于档期时空是相对恒定的，放映与银幕资源相对短缺，由一部大片独占两周以上的档期将不会再有。每部进入市场的新片都应该是把握当周，首先争取首映周末打响，然后在以后的档期与其它新片竞争，扩大自己的战果争取最好票房回报。
回看国庆档期市场，我们希望国产片的牛市行情走的更远，下一个高潮将会出现在年末贺岁档，这是国产电影最能施展身手的市场。（文/刘嘉 10月10日）