随着气候转暖电影市场开始预演五月黄金周档期的票房大战，本周两部新片国产片《血战到底》进口片《南极大冒险》同时在全国主要院线上档，《南极大冒险》周末三天把1000多万票房收入囊中，踢走上周冠军《防火墙》座上排行榜折桂。
黑色幽默剧《血战到底》周四率先在国内主要院线上映，影片取材普通成都人生活，虽由被称为第六代电影人的王光利导演，却一改第六代导演擅长的艺术片路子，以逗乐观众为主，连片名都通俗得是成都人打麻将的一种玩法，影片荟萃了香港和内地明星，宣传推广尽力打好商业娱乐牌，但不知何故商业娱乐片却仅向市场投放50余个拷贝，在新片放映是小规模排映，可覆盖100---150张银幕，发行方根据影片地域特色将重心放到成都市场，先于全国在周二上片，首周影片全国票房约70万左右在国产片榜上名列第一位，以影片中小投资和宣传发行规模考量其市场表现中规中矩基本合格。进口片《南极大冒险》由演员与八只雪橇狗共同演绎了一个动人故事，情节取材1957年南极科考活动的真实事件，核心角色是那八只雪橇狗，2月份在海外上映引来市场好评，所以影片给了院线、影院很大期待，发行方用一类大片规模投进320多个拷贝，意欲全面覆盖市场，全国各大影院争先恐后推出富有创意的营销活动，成都王府井影城联手青岛极地海洋馆在影片上映期开展“第22次南极科考活动图片展”吸引了众多观众，三天票房近15万。太平洋影城首次推出“狗狗专场”借此开展促销，引来媒体广泛报道宣传。北京东环影城推出“2+1”看《南极大冒险》送一张五一期间电影票，将电影营销延伸到黄金周。首映三天《大冒险》吸引了近30万观众看片，票房1000多万，踢走了上周冠军《防火墙》称冠榜首。
本周国产片榜依然没有亮色，新片《血战到底》上市止住了下跌趋势，上映三周《伊莎贝拉》以30万左右进帐排第二名，累计票房210万左右。《天亮以后不分手》以20万票房列第三名，总收入200万左右。《天生一对》已近尾声，票房不足10万，总成绩920万左右，上周在数字院线上映的新片《泥鳅也是鱼》本周有票房近10万，今年这类中小投资的文艺片、剧情片更多地进入院线排映，不仅丰富了市场节目同时也给了这类影片市场表现的机会，这对市场与制作都有好处。综合全部上榜影片，虽没有反弹却基本止住了下跌。
进口片榜上《南极大冒险》强势上线，宣传攻势与投放规模都有相当力度，但影片遇到《防火墙》的阻击，所以首周末1000多万票房还是令发行方略有失望，不过影片良好口碑在随后档期会发生作用，尤其“五一“长假临近随着家庭娱乐消费升温《南极大冒险》有较大上升空间。上周上映的《防火墙》以43%左右跌幅退居第二，进帐600万左右，累计1700万左右。排第三、四位是《列车惊魂》和《纳尼亚》，《列车惊魂》下跌46%左右收入80万多，累计1140万左右。《纳尼亚》连续7周滞留榜单可谓赚足了票房，本周收入38万左右，总票房6000余万。统计全部上榜进口片，有两部强档片支撑，榜单成绩好看多了，与上周比较观影人次增加18%左右，票房增幅有22%左右。同比去年观众和票房分别增长50%和21%左右。
随着电影市场日渐升温，新片陆续开始新一轮的宣传攻势和票房大战，本周已能感到五一黄金周档期大战临近，市场新片节目投放节奏加快，本周新片两个拷贝投放370多个，与上周相比放映场次没有增加，观众增加16%左右，票房增长21%左右，这说明强档影片使市场放映空间有效率提高。去年同期市场上映的是全球同步的《翻译风波》，拷贝投放300多个，但影片属慢热型，首周末票房780万，总票房2800万，与之比较，今年市场各方面都大大好于去年，本周放映场次增加13%，观影人次增加38%左右，票房增长16%左右。