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每周市场评点:《防火墙》登榜 影市止跌上扬

[发布日期:2006-04-24] 来源:太平洋电影网  作者:刘嘉 [字体: ]

春季档跌势在本周画上了休止符,周二(4月11日)进口大片《防火墙》超大规模在国内院线上档,首映六天以1100万票房跃上排行榜冠军,带动周票房大盘在连续三周下跌后开始止跌上扬。

 

惊险动作类型影片历来在国内影市为观众首选,《防火墙》因此被发行方视为撬动四月市场的重头影片。说实话影片本身乏善可陈,俗套的题材,用滥了的高科技犯罪,太多的运气加巧合,最后是意料之中的好莱坞式大结局。但是电影市场的规律是好看的电影不等于好电影,主要是好看的电影就有可能引来好的市场反响。《防火墙》对中国观众而言就是属于好看的电影类。影片在本周市场挑起大梁主要得益大明星哈里森.福特,这位好莱坞最具人气的男星以扮演那些“智慧与勇气并重,爱心与身手齐名”角色著称,贴有“哈里森.福特”标签的电影在美国本土票房有31.8亿美元,在全球票房达56.6亿美元,可谓世界演员之最。中国观众对哈里森的情结是12年前1994年底首部作为“大片”标准引进国内市场的分帐大片《亡命天涯》,哈里森首次登上中国大银幕给观众留下深刻印象,所以《防火墙》上映更多吸引观众的是重返中国银幕的哈里森.福特。发行方向市场投放了300多个拷贝,同时选择周二“电影半价日”上市,利用“半价日”效应提升观众人气。开画当日市场火爆,影片当日票房突破300万,是今年第二部在周二开映而首映日获利的新片。由于影片由票房明星作招牌,院线和影院开展了一系列富有创意的营销首映活动,这一特色在北京尤为突出,北京两条院线多家影院分别举行了首映宣传,有的是请明星作嘉宾助阵,有的请网络专家在首映式讲解互联网“防火墙功效”,总之有创意的营销活动弥补了影片自身卖点的不足,首映六天《防火墙》票房1100万左右,高居排行榜首由此带动周票房大盘曲线在本周拐点止跌上扬,市场发出了升温信号。同时令发行方欣慰的哈里森.福特的招牌目光和笑容在本周吸引了40余万观众前来捧场。

 

本周国产片榜因无重量级影片支撑又呈跌势,榜上第一名的《伊莎贝拉》下跌42%左右,票房80万左右,累计180万。《天亮以后不分手》虽排在第二,近60%的跌幅仅收40多万,有影院经理戏称影片为“等不到天亮就分手”,可见电影的市场走势是由影片自身决定的,该片上映17天累计收入180万左右。数字电影《关于爱》有小幅上扬收入15万左右排在第三。榜上其它影片均在10万上下,不值一提。本周国产片对市场贡献票房仅百余万,观众流失严重不足10万。

 

进口片榜上《防火墙》首映周票房突破1000万,在今年上档新片的首映票房排在第五位,影片的良好表现的确撬动了沉闷三周的影市,但以首周票房是影片总收入的30%推算,影片难以实现发行方预期,运气好的话最后收到3000---3500万亦不错了。本周另一值得恭喜的是榜单第二名德国片《列车惊魂》虽因《防火墙》上档打压下跌64%左右,但是进帐140多万票房令其放映20天就突破“千万票房”线,以总收入1050多万刷新了德国片在国内市场票房成绩。《纳尼亚》本周票房不足百万排名第三,累计票房越过6000万。上线第二周的韩国片《无影剑》下跌37%左右,收入50余万列第四,总票房130万左右。《一球成名》压底殿后,跌幅再次超过67%跌得发行方心痛,收入不足50万,总票房约630万左右。《决战帝国》《双层公寓》分别以总票房1570多万和1100万退出排行榜完美谢幕。统计全部上榜进口片,新片《防火墙》贡献1100万左右票房,独占本周70%左右市场份额,三个市场指标同时上扬飘红,放映场次增加52%,观众人次增加84%左右,票房激增65%左右。

 

观察本周电影市场,新片上映起了决定性作用,《防火墙》在海外上映并不十分火爆,但是在国内的发行方仍采用了超大规模的投放策略,高调营销推广,注重与影院首映活动配合,恰当利用了影片的明星号召力和周二电影票价之优势,当然《防火墙》本身还是具备了好看的电影所具有的商业元素,全部综合因素结合终于撬动了低迷沉闷的市场,与上周相比,本周放映场次持平,观众流量增大,观影人次重新回到50万以上,增长26%左右,票房增长30%左右。去年同期市场有四部新片,《玩命手机》《早熟》《窒息》《心急吃不了热豆腐》等,拷贝投进200多个,新片首映周票房总计仅200来万,与之比较,本周市场算得上是有飞跃型增长,放映场次增加11%,票房增长38%左右,观影人次增加了48%左右。

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