“2.14”是西方洋节且又只有一天，由于今年“情人节”与春节相隔10天，市场有足够容量接纳“情人节”可能爆发的电影消费热潮，发行方、院线和影院早就磨拳檫掌摆出“迎战”情人节档的架势。国内市场前后有七、八部新片来分食电影票房“蛋糕”。法国动作大片《玩命快递》以动作、惊悚类型抢占“情人节”，放弃在上周五周末上新片的习惯“佳期”，
本周电影市场最大话题其实不是“情人节”档期，而是“周二半价日”恰与“情人节”重合，影院怎麽办？由行业三大协会倡导的电影“周二半价日”从去年7月开始，经过8个月市场检验，已从行业倡导成为国内影市的一个推广品牌，虽然有周二逢国家法定节假日即不实行半价的“约定俗成”，但是一年里在周二逢节假日的机会较少，粗算也就4天吧。本周让影院经营者犯难的是“情人节”的确具有节日消费的氛围和需求。处于两难的院线和影院出现了尴尬局面，一些影院选择顺延“半价日”或白天半价晚上全价，由影院推出活动对观众弥补，当然也有影院继续坚守“周二半价日”，他们认为“今年情人节恰逢周二，只能说明天下有情人的运气太好了”。不管影院采取何种方式从经营角度都是可以理解的，不同的策略表现的是各院线和影院间经营理念的差别，不好简单判断对与错，只要影院选择的是与自身经营理念和市场定位目标一直的方式就可能赢得市场，取得效益。四川太平洋院线的太平洋影城“2.14”全天实行“周二半价日”，观众达到10725人，票房212925元，比春节平均日票房增长73.9%。另一家王府井影城当日贵宾厅推出198元的双人票，晚上两场，第一场上座率79%，第二场上座率100%，当天39座的影厅票房收入12000元，平均单座收入307.69元。这说明电影在市场化运作中其商品属性已开始充分显现，电影票价的确有弹性和幅度，高、中、低端都有需求，能否达到最佳结果就要看各影院细分市场和准确定位，以及将电影作为商品包装与推销的能力和技巧了。
国产片榜上，《霍元甲》也享尽了“情人节”之利，虽有43%左右跌幅，但923万左右进帐不仅使《霍元甲》继续稳居榜首，同时冲过9000万，累计票房9400万左右。《野蛮秘籍》坚守榜上老二位置，下跌43%左右收入160万，累计票房1000万左右。《春田花花同学会》以120万左右票房排名第三，放映25天总票房900万左右。数字电影《爱上爱》本周有较大幅度增长，只是基数太低，收进45万左右排第五位，10天总票房60余万。统计全部上榜国产片，三个指标都有缩水。
进口片榜《玩命快递》因“情人节”完成了票房首映周的快速增长，6天1400万，已实现发行方预计目标60%。《金刚》让出盘踞五周榜首之位，再次下跌41%左右，收入400万左右，累计9880万，越过“1亿标志线”指日可待。喜剧片《双层公寓》也受益于“情人节”，继续在票房图拉出阳线，本周观众增加46%左右，票房增长46%，以250万左右票房列季军，累计收入580万左右。法国片《决战帝国》本周跌幅24.8%左右，排名下跌两位居第四，票房218万，累计920万。新加坡喜剧片《喜从天降》略有增长收入20万左右，总收入35万多。本周进口片榜受《玩命快递》拉动，三个基本指标全部飘红，与上周比，放映场次增加60%，观影人次增加81%左右，票房增加84%左右。
观察分析本周电影市场，去年同期是春节加情人节，以档期比较，本周二“情人节档”日票房2000万左右，比去年“2.14”增长22%，扣除去年“2.14”在春节的因素，今年的“情人节档”可谓含金量十足。周二单日票房几乎达到周票房50%份额。在国内电影市场“2.14”与其说是“情人节”不如说是“电影狂欢节”，动作片《玩命快递》在这天高票房胜出，反映出中国年轻人过“情人节”也就是把在这一天和心爱人一起看电影作为一种非常浪漫的方式，影院再开展形式多样的互动活动让年轻观众觉得在这一天两人间有了特殊感觉，因此只要是看电影就好，而不在乎是什麽电影，所以周二晚上所有的电影都搭上了“情人节”的车，比上周票房有5.5%左右增长，放映场次和观影人次均持平。与去年同档期比较，票房虽仅微增2.5%左右，但从档期含金量考量，这个微增也是市场的大胜。