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每周市场评点:新年开门红 国片喜洋洋

[发布日期:2006-01-09] 来源:太平洋电影网  作者:刘嘉 [字体: ]
本周档期跨年度,200611日贺岁档再掀高潮,日收票房上千万,给百年中国电影献上了一份贺礼。

      本周全国没有统一新片上档,活跃在档期里的国产大片继续引领市场。《无极》由强势宣传和观影话题推动保持着较强生命力,在第三个“生命周期”经受住了考验,虽有54 %左右跌幅但仍以接近2800万左右票房继续稳居排行榜冠军,元旦当日国内影市出现观影高潮,《无极》日收入接近千万占有37%左右市场份额。放映19天累计票房已超过1亿6300多万,摘取了2005年度中国电影市场票房王的桂冠。接下来《无极》如能在《金刚》上档前再收2000万就是圆满收官了。抱着“争二保三”野心的港产搞笑片《情癫大圣》成了年度贺岁档中名副其实的“黑马”,本周《大圣》以与首周相差无几的票房收1700万左右霸住了排行榜亚军位置。元旦当日收入600余万,所占市场份额仅低于《无极》两个百分点约35%左右。上映两周累计票房3500万左右,4000万目标指日可待。《千里走单骑》在本周表现也很精彩,由于从选材到营销推广《单骑》都可称得上是华语片成功运作的典范,因此创文艺片国内最高票房就在情理之中了,本周《单骑》比首周略有小幅上扬以1000多万票房列排行榜第三名,良好的观影口碑使影片票房走势超常稳定,影片累计票房2200多万,长线放映应还有上行空间。

      本周虽无大规模上档新片,国产片榜上仍是喜气洋洋,周总收入超过 5600 万,观众有170 万左右。评价贺岁档对中国电影市场的影响,绝不仅是几部国产大片创造了不断刷新纪录的高票房这麽简单,贺岁档期对转型时期的中国电影起到了培育市场引导观众,更重要的是开始逐渐培养了中国观众在节日里把电影娱乐消费作为节日主流节目的消费习惯。所以在本周为12月至元旦档期的贺岁档画一个句号收获最为丰盛的是观众人次,《无极》贡献了400余万观影人次居首位,《情癫大圣》吸引了100万观众排第二,《如果爱》最先出场吸走82万左右观众,《千里走单骑》以50多万观影人次表明影片的受众因宣传推广而得以扩大,四部华语贺岁片在一个月内就创造了650余万观众占12月份全国观影人次84%左右。

      进口片榜上,借得节日档期一些分区域发行的影片借机扩大放映在二轮市场上映,如德国片《火线战将》,美国片《总统与奶牛》等,随着贺岁大片掀起观影热潮,中小片也有所斩获。在榜上排第一名《哈里波特4》本周因节日观众增加30%左右,票房上升7%左右进帐80余万,上映7周小哈里一直是进口片榜冠军,累计有280余万观影人群送给了《哈49450万左右票房。排在第二位的德国片《火线战将》因在部分二轮市场上档,票房有较大升幅,本周约20万左右,累计票房650万左右,这已是德国片在国内市场最好的成绩了。其它进口片就没有什麽亮点了。

      分析评估本周电影市场,新年第一天即是一个小高潮,市场显示的特征是超强大片《无极》具有较强生命力,连续三周榜上称王带来持续的观影热潮400多万的人流推动《无极》实现票房1亿6500多万。其次,是影片竞争延伸至各个影城,影院更加注重自身的目标观众凸现鲜明个性,本周各大影城活动多,营造节日气氛抽奖和促销拉近影院与观众距离电影娱乐在节假日更加为大众认同。此外借节日人流量,许多影院的新片宣传先声夺人,还有10天上档的《金刚》在影院的阵地布置也十分抢眼的吸引了许多观众注目。本周市场与上周比较观众流失26%左右 票房缩水34%左右。         从宏观环境看国内影市影片是资源丰富了,但是在市场上院线和各影院的产品存在同质性太强的问题,全国影院在一个月中几乎同时就主要放这三、四部电影,对于有上十亿人口的中国来说,电影给观众的选择还是太少,从客观上说是国内影院和银幕太少,放映空间一直处于短缺状态,但从深层次观察反映出国内市场仍未完成市场化转型,没有良性的市场调节机制和对发行和放映多类型国产片实质性鼓励政策,院线和影院面对有限的产业资源基本上是“抓大放小”,所以放映市场同质化严重,市场竞争基本停留在低水平,这也是制约中国电影发生质的发展的“瓶颈”。与去年同期相比,观众减少9.4%左右 票房缩水就比较大了有40%左右。

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