“圣诞周末”本年度最后一个周末档期带着市场的“硝烟”和欢乐的喜气给我们送来了一份新年大礼，从本周三起《情癫大圣》《千里走单骑》高调登场，年度贺岁档期第一阶段四部华语大片共同烘托中国电影市场这一最重要档期，联手创造今年周末档期最高票房和最高观影人次纪录，为2005年国内电影市场画上一个圆满句号。
本周逐鹿圣诞周末档有两部新片，张艺谋作品《千里走单骑》凭借强势品牌效应，成为首部文艺片类型与强档商业大片在贺岁档期同台竞技。片方深谙国内影市“卖萝卜”之道，大手笔投入2000多万宣传费用创造了一个全新的电影营销推广模式，让观众和业内耳目一新，把一部文艺类型影片的造势和宣传做到极致。在发行策略上片方审时度势，结合国内市场实际没有盲目用投放拷贝去占用空间，230个胶片拷贝定位主流院线多厅影院，利用数字院线适当扩大放映规模，首映四天票房1065万，观众近25万，本周排行榜上位居第三名。《单骑》首周票房创造了国内文艺片的最高纪录，四天即超过今年映得最好的文艺片《孔雀》总票房。考量《单骑》能在硝烟弥漫的年末贺岁档在商业大片云集的档期获得此票房，我们不得不承认中国电影市场已逐渐形成了“电影品牌”，张艺谋作品就是票房的号召力，据一门户网站调查因喜欢张艺谋而看其电影的占83.5%。而支撑电影品牌是电影自身拥有的魅力，《单骑》以温情质朴的故事和亲切感人的叙事手法打动观众，从前期宣传的口碑场看影片以人类亲情赢得大众、媒体、专家的一致好评，在随机抽样调查中观众大多给出90以上高分，称之很受感动的占被调查者78%，一部好电影自然有举重若轻的效应，片方高调激情的推出富有创意的营销模式使影片把一部文艺片的市场意义和价值加以扩大和延伸，影片成了一部包容较大观影人群，令人非常期待的电影。首映周末时逢圣诞平安夜，一个以年轻人为主体的娱乐日，影院里却有很多中年观众，他们观影目的明确就是冲《千里走单骑》进影院的。以影片首周放映单拷贝产出计算，平均4.6万票房与超大投资的《无极》单拷贝产出仅相差30%左右，从市场反馈看《单骑》的目标观众并不小众，加之文艺片慢热型特点影片凭着良好口碑相信影片会在档期里有较长生命力，在接下来的两周其票房有较大上升空间。
本周的另部新片是贺岁档期的“黑马”《情癫大圣》，这部港产合拍片挤进贺岁档一直承受着市场压力，前有超级大片《无极》后有张艺谋的《单骑》，大投入，大导演，强大明星阵容引得媒体争相追捧，《情癫大圣》就有些受冷落，由此发行方在选择宣传营销方式上很用心，避其锋芒推广区域市场个性化宣传，充分利用《大话西游》在国内高校学子中影响预热市场从大城市高校开始举行“大话西游”十年高峰论坛，网络征文比赛，临近上映在北京、成都、深圳举行首映，发行方的营销策略在院线和年轻观众中产生极大亲和力。为了在国内影市有限空间抢得贺岁档蛋糕，发行以一类大片投放规模366个拷贝砸进市场，同时提前一天开映，首周末五天，收获票房1760万，在本周排行榜上摘得亚军，借《无极》引领的观影狂潮，《大圣》吸进50余万观众，市场票房高出发行方预期三成以上，除圣诞节日带来青年观众“冲动”消费外，更为主要原因是发行方有的放矢营销路子推动影片在合适的档期得以超常发挥。在后面两三周里市场的影片将会凭借影片自身实力和观众口碑展开自然竞争，因此《大圣》还有机会扩大战绩。
本周最大热点是三部华语大片在“圣诞周末”实现了共赢，《无极》实现了创造两个最好周末票房目标，本周进帐6000多万，毫无悬念的跨过一亿票房横杆，排行榜上蝉联冠军。帮助《无极》越过亿元票房线的本周两次高潮不可小视，第一次出现在“周二全国半价日”，票房比周一成倍增长，由此证明“票价”还是可以左右观众观影欲望的，这种现象在大片和产生社会话题的热点影片上尤为突出，周二半价稳定了影片周一出现的下滑。第二次高潮是周六，全国票房在当日创造许多新纪录，当日票房比去年同日有约20%左右增长，有的影院12月24日票房超过了今年所有节假日单日收入创了今年最高成绩，而《无极》是当日引领者，拿到70%左右市场份额。《无极》本周跌幅仅有15%左右，观众虽被分流13%左右，但仍保持了170万左右的高观影人次，两周拿到的最好票房使影片累计收入达到1亿3500万，比去年同档期的两部贺岁片提前一周冲过亿元票房标志线。贺岁档期的第一部影片《如果爱》虽然本周排在第四名，但近200万票房使影片累计收入达到2800万左右，《如果爱》将贺岁黄金档期提前10天，对档期的贡献功不可末。本周国产片榜继续飘红，放映场次比上周增加43%左右，观众人次再创新高增加15%左右，票房增长15%左右。
此长彼消，与此对应的是进口片榜一片跌声，除《哈里波特4》跌破71%后尚有80余万票房外，其它影片不值一提。国内放映空间还是不能满足日益增长的市场需求，在年末贺岁档期，当一部接一部好影片登场时“院线只恨手里影院太少，影院直叹自己影厅太少”，看来国内影市还是急需扩容。
在本年度最后一个周末档期，我们收获了喜悦，收获了票房，这份新年贺礼是对中国电影百年最好祝福，与上周比较本周放映场次增加21%左右，观众增加10%左右，票房增长12%左右。这个今年周末档期票房最高纪录为2005年电影市场画上了一个圆满句号。去年同期有《功夫》《天下无贼》《加菲猫》三部影片主打，总收入9000多万，同期比较本周观众增长11%左右，主要得益于“周二半价日”和今年贺岁档期全国平均票价有所下降，票房同比有20%左右缩水。