端午节小长假与“六一”节相连，又逢奇幻喜剧大片《博物馆奇妙夜2》重磅上映，该片以天马行空的想象力，充满冒险、刺激的故事，激起了节假日全家老少观影总动员。
虽有多部儿童新片争锋“六一”市场，也难压《博物馆奇妙夜2》一片独秀，首周攫金5800万左右。
小长假推助娱乐消费，增加档期含金量，三天端午节占了本周票房总份额的63%。
因端午小长假连着六一，本周全家总动员涌进电影院成了各城市假日里一道亮丽风景线，市场迎来进入夏季暑期档的首个电影消费高峰，全国主流院线放映场次，观影人群和电影票房全线飘红，市场大盘跃上9000万高位，可统计观影人次突破310万。
《博物馆2》奇幻精彩 引领小长假票房“井喷”
本周电影市场再次凸显节假日对娱乐休闲消费的推动，周四（5月28日）是传统的端午节，与周末形成三日小长假，仅过一天又是“六一”儿童节，端午连“六一”提升了档期的含金量，前后有5部中外新片入市，既抢占端午节气，又攻略“六一”市场。周二（5月26日）喜剧奇幻片《博物馆奇妙夜2》超大规模登陆全国院线，此时与北美首映仅相隔四天。电影延续了首集创造的春季档喜剧片，横扫全球6亿美金的精彩，把故事搬到了全球知名的自然历史博物馆---史密森尼博物馆，将奇幻题材与喜剧元素完美融合。相对于电影的首集，《博物馆2》可谓全面升级的系列电影，想象力天马行空，法老王卡门拉，伊凡大帝，拿破仑、爱因斯坦和林肯总统及女飞行员阿米莉娅，由各著名历史人物演绎了一个充满冒险、刺激的喜剧故事，台词和人物设计不断引人发出会心一笑，非常适合各种层面人群观看，成为小长假与“六一”全家人出行电影院的首选。首映日适逢全国电影半价日，全国票房约570万左右，虽不是大红大紫，却提升了人气，为小长假“井喷”打下基础。此后销售曲线一路上扬，最高点在周四端午节，全国票房超过2300万，首映周6天全国观影人群近200万人次，票房5800万左右，本周排名第一。端午节三天，《博物馆奇妙夜2》一片独秀，以3800万成绩遥遥领先。两年前《博物馆奇妙夜》首集在国内2.14日上映，受“情人节”消费刺激，首周票房也才1500多万，最终票房6484万。如此看来，《博物馆2》的市场竞争力，对观众的吸引与影响力与时俱涨，电影映后口碑良好，6天放映出一条良好的营销曲线，让人乐观预测，有可能成为本年度首部票房过亿的进口片。
多部儿童片争锋市场 小观众成主力军
周三（5月27日）两部儿童片进场，数字动画电影《精灵女孩小卓玛》和儿童片《男生贾里新传》。《精灵女孩小卓玛》是原创52集的动画连续剧《小卓玛》的影院版。央视播出后，收视率高达7.1％。在儿童市场具有一定影响力。电影是第一部描写西藏题材的动画片，讲述小姑娘卓玛为了保护49只藏羚羊，与女妖斗智斗勇的故事。电影主要目标观影群是少年儿童，“六一”连着端午节，正好迎合节日全家观影，首周4天全国票房约50万左右，国产片榜上排第四名，观影热潮出现在周一“六一”节，当日全国票房超过百万。《男生贾里新传》改编自著名儿童文学作
周四（5月28日）3D动画电影《月球大冒险》和真人动画《乌龟也上网》同时上映。《乌龟也上网》以会上网的神奇乌龟巧遇顽皮小子，于是有了一场奇趣可爱又充满幻想的历险。电影没有大规模开映，仅在北京、上海几个城市放映，所以数据尚未收齐。3D动画电影《月球大冒险》在全国约200张3D数字银幕上线，电影围绕1969年美国 “阿波罗”11号飞船升空的登月之旅，讲述三只憨态可掬的小苍蝇登上了月球的冒险故事。3D立体电影效果，身临其境的视听特技，给观众带来一场全新的体验。除了电影故事本身，电影的新颖放映方式，立体观影效果是吸引观众的最大卖点。首周四天全国票房540万左右，观众人次约12万左右，进口片榜上名列第四。
国产片榜，本周由《铁人》领衔，在院线和影院的积极努力下，《铁人》收获300万左右票房，累计票房超过千万。万达院线、上海联合、四川太平洋等《铁人》放映均跃上院线热门派行周榜。就是在端午节三天，各院线商业放映亦收获几十万。雄踞榜首五周的《南京！南京！》终于要落下帷幕，本周进账260万左右，排名第二，累计票房1亿6400万左右。《熊猫回家路》以140万左右成绩名列第三，累计850万左右。受“六一”节日消费拉动，周一销售大增日收入超过百万。《金钱帝国》收入40万左右位居第五，总计1930万左右。本周国产新片皆为出击“六一”节的儿童片，受放映规模限制，均在“六一”前后略有作为。总体市场波澜不兴，榜单表现平淡。
进口片榜被《博物馆奇妙夜2》强势拉动，继续高开走高。上映第三周的《星际迷航》以45%的跌幅进账1200万左右，累计4800万，排名第二。已经减速的《金刚狼》又下跌40%，收入660万左右排名第三，累计票房7400万左右，眼看着8000万目标指日可待，，希望《金刚狼》如愿。二轮上映的《伯纳德行动》收入67万左右榜单殿后，累计票房近千万。
综述全部上榜新片，本周市场走出一条强势上扬线，节日档期和强劲新片形成双核动力，带动市场大盘生机勃勃，有了飞跃性激增。环比上周，全国放映场次增加11.6%，观影人群放量上升63.6%，票房大盘增长70.4%。
双节连动做大市场夏季档漂亮高开局
今年以来，国内电影市场一直呈现着“逆势上扬”的高姿态。在进入前夏季档后，开始新一轮发力。本周市场形成电影消费“井喷”爆发，首先，功归新片节目，《博物馆奇妙夜2》不负厚望，表现优秀。3D 电影《月球大冒险》添薪加火，使今年端午节档期表现抢眼。其次，节假日档期对电影消费的积极导向，给小长假注入更多含金量。端午节连“六一”节放大了档期效应，让多部儿童片有了更多放映空间。最后，要肯定在市场前沿的各大电影院，为了增加观众，吸引观众，在本周两个节日里，全国各影院创新很多营销活动，营造了吸引更多观影群走进电影院消费的良好氛围。端午节三天，全国电影观众196万多，电影票房5820万左右，两大指标分别比去年端午节档期增长46.8%和50%。节日档期位居前五名的影片：《博物馆奇妙夜2》《星际迷航》《月球大冒险》《金刚狼》《南京！南京！》。位居前位的院线：万达829万，广州金逸珠江542万，上海联和696万。端午节档期环比“清明节”小长假档期有较大提升，对小长假放映市场开掘已初见成效。市场经济有一个惯性驱动，周一是“六一儿童节”，受端午节电影消费热度推助，全国影市在次呈现小高峰，当日全国电影票房约1700万左右，凡是沾了儿童相关的电影一律大卖，除了本周新片《月球大冒险》《精灵女孩小卓玛》《男生贾里新传》外，《熊猫回家路》《喜羊羊与灰太狼》等多部电影受到市场小观众与家长们的热烈追捧，当天均有斩获。
去年同期有6部中外新片上映，影片整体份量还行，但仅有“六一节”一个利好，今年，端午节连“六一节”，双节连动电影营销攻略更为强势，与去年同比，本周观影人群310多万，同比增长62.3%，周总票房9200多万，同比增长87.7%。此成绩在本年度周档期中票房中可排第8位，夏季档迎来了一个漂亮的高开局。