2009年春节电影市场综述：电影贺新春 全国喜洋洋

“电影过大年”鼠去牛来，新春伊始国内电影市场迎来了一轮井喷式的牛市行情，春节7天（1月25日---1月31日）全国影市精彩纷呈，喜气洋洋，十多部中外新片争奇斗艳，吸引了约522万多观众走进电影院，全国可统计票房达到1亿5500万元左右，创下春节档期的历史新高。

动画片开局  《喜羊羊》称王

今年元旦和春节都在一个月内，新增四天节日，让1月档期含金量突增，顿时火爆。月中数部中外动画片相继登场，既为迎接刚放寒假的青年学生，又为春节档期提前预热。在五、六部中外动画片中，国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼》真是应了“牛气冲天”的片名，首周囊括票房近1800万，业内外人士均大吃一惊。《喜羊羊》的成功，首先归功于2005年以来500多集的系列同名电视剧，用三年多的时间，在50多家电视台播放，形成了一个庞大的1+X观众群体（X即家长）。由此证明国内动画片市场，尚有巨大的消费潜力等待开发。其次，《喜羊羊》自身的优良品质也帮助它脱颖而出，成为2009年电影市场第一只“黑马”。电影幽默诙谐的剧情对白，活泼可爱的卡通形象，与时下社会信息相通的情节设置，使电影迅速成为老少咸宜最受欢迎的动画片。《喜羊羊》开映第二周已临近春节，这历来是电影娱乐消费的淡季，市场同时上映5、6部中外新片，除两部国产片仅在局部市场放映外，《疯狂的赛车》《家有喜事2009》《声梦奇缘》《淘气包马小跳》均在全国主流院线开画，且商业娱乐片都是大规模投向市场争夺放映银幕。在如此激烈的竞争中，《喜羊羊》走出一条步步高的票房销售曲线，较首周增长25%，再攫金2200万左右，与《疯狂的赛车》首周票房打了一个平手。接下来春节档期，《喜羊羊》不仅得到孩子们的追捧，很多大人也不由自主选择观影《喜羊羊》，电影形成的销售曲线：首周<第二周<春节周。这种一波高过一波的观影热，有很大程度得益于央视新闻播发了关于《喜羊羊》放映热的新闻。春节7天《喜羊羊》全国票房2350万左右，观众人群90余万，在春节电影排行榜名列第三。这部投资不足千万的动画片大银幕放映17天，截至2月1日累计票房6400万左右，若以投产比率考量可称第一。

以此涨彼消的原理，《喜羊羊》超常火爆使同类型电影均受影响，1月20日上映《淘气包马小跳》仅在数字银幕放映，受放映空间限制票房仅30万左右，春节期间放映场次也不多，累计票房约在百万左右。其它与《喜羊羊》市场目标相同指向家庭观众群的《唐吉珂德外传》《仙境之桥》等也受观众群分流影响，《唐吉珂德外传》春节档期票房约30万左右，累计90余万。

在春节前一周，上映的数部新片中，喜剧片《疯狂的赛车》拔得头筹。由于有《疯狂石头》良好口碑垫底，超大放映规模的《疯狂的赛车》开映即得到观众追捧，首映周6天全国可统计票房2200万左右，观影人群70多万。1月22日，紧随着上线的喜剧贺岁片《家有喜事2009》中等偏上的放映规模，电影不仅延续了港式喜剧片的幽默，还加入了内地喜剧搞笑元素，目标直指春节档，预热的首映周市场反响不错，票房780万左右，观众约27万人次。小试牛刀后，欲在春节档期乘胜扩大战果。1月23日上映的音乐剧情片《声梦奇缘》，放映规模属中等，电影主打温情与妙乐，涉及亲情、友情、爱情等社会和人生的多个层面，给人一种温暖的力量。无奈市场好片太多，市场放映银幕凸显不够，上映后影片排映场次不多，首周3天票房约60万左右，春节档票房70万左右，档期排名第12，累计票房150万左右。

在春节前一周，数部新片争相上映，加上学生放假，电影过大年的氛围已相当浓郁了。节前的电影院成为娱乐场所最忙的地方。各发行公司也不辞辛劳分赴国内市场的主要“票仓”城市，不仅是与各院线、影院经理沟通电影的节日促销，还带去大量要派送给观众的新年礼物，所以2009年春节，城市电影院是全国年味最浓的娱乐场所之一。

国产片扛大鼎    携手创新票房

今年春节档期前后有数十部新片上档，电影节目之丰富为历年罕见。年初一同时上映的新片三部。喜剧爱情片《游龙戏凤》超大规模登场，喜气的片名+现代版的灰姑娘传奇确实讨好观众，加上还有刘德华与舒淇两位人气明星，占尽了天时地利人和之优势，开场即得一个满堂彩。首映日票房超过千万，春节档期虽仅占6天，却以4300万左右成绩夺得档期冠军，观影人群达134万多，截至2月1日累计票房4800万左右。春节排名第二的是喜剧片《疯狂的赛车》，节前吸金2200万后，在春节继续“疯狂”。7天票房3000万左右，观众人群约100余万。截至2月1日累计票房5000多万左右。动画片《喜羊羊与灰太狼》稳坐春节榜第三，着实给国产动画片露了脸。7天票房2350万左右，观众人次90余万。累计票房6400万左右。其中，上海联和院线以530万票房夺得单片第一，《喜羊羊》在上海市场春节电影中也位列榜首。上映四周的历史/战争巨片《赤壁下》，春节期间掠走票房2100万左右位居榜单第四。从新年档后《赤壁下》即首开大红成绩单，但强势地位仅维持了两周，进入春节档预热期后，不断入市的新片，部部实力不凡，不断冲击《赤壁下》的江湖地位，终于在春节期间把《赤壁下》挤下榜首。现在回头看，《赤壁下》将档期提前，是不是当初就考虑到春节档市场激战，电影的题材、故事加上影片长度均不占节日档优势而作出一个明智之举呢？总之，从目前《赤壁下》的市场销售曲线观察，预期4亿的票房目标彻底泡汤。之前，我曾乐观预测如能达到上集成绩就是大胜，现在这个预测也有些悬了。截至2月1日《赤壁下》累计票房2.4亿左右，之后的国内影市，新片可谓繁花似锦，乐观估计，最终《赤壁下》可在2.6亿----2.8亿处收官。排名第五的是《家有喜事2009》实现了借春节扩大战果的目标，收获1500万左右，观众人次约53万多人。《家有喜事2009》片名也很喜庆，适合节日家庭观众，但港式喜剧风味太浓，与内地市场对接略有不适，电影在与香港毗邻的广东却是大热，以900万票房位居广东春节电影排行榜第二位。

如此一看，春节票房位居前五的电影全被国产片囊括。这是国产片实力的大放量，也是市场与观众对国产电影近年来进步的认可。由国产片扛起本土市场大樑，这是我们电影人多少年的夙愿。春节榜单的后五名电影是：排名第六的是初三（1月28日）上映的史诗爱情片《澳洲乱世情》，电影按“史诗电影”的三大要素，战争+三角恋+巨额投资拍成，既有战争的历史，又有大时代下小人物的挣扎；既有广阔大地牧人生活，又写了一个不平凡女性的传奇。电影蕴含了丰富繁杂的信息量，精美大气很值一看。春节4天全国票房560万左右，《澳洲乱世情》春节档期走麦城，与电影题材同我们传统节日气氛不大对路有关，加之市场好看的电影太多，观众自然分流了。圣诞档期上映的3D动画片《闪电狗》沾新技术光，春节档期又赚得票房360万左右，榜上排第七名，累计票房4200万左右。初一上映的冒险/奇幻片《仙境之桥》受同类型电影《喜羊羊》挤压，6天票房320万左右，累计340万左右。榜上排名第八名。一部称为《导盲犬小Q》的姐妹篇的电影《10个约定》，初一上映，电影讲述了一个人和一只狗之间的“约定”，主打家庭观众群，春节6天票房300万左右，榜上排名第九。春节榜单最后一名是上映46天的喜剧片《非诚勿扰》，票房250万左右，累计票房31000多万。

纵观春节电影市场，看电影成为人们过节的主要娱乐活动。每天影院里人群川流不息，从早到晚高潮不断，广州飞扬电影城7天票房322万，相当于平时一条中等院线的月收入。全国大约有30--40家影院7天票房超过百万。国内三大“票仓”更是赚得盆满钵满，广东市场春节票房达3000万。全国春节档期城市影院可统计票房，放映场次83765场，观影人群522.9万左右，票房1亿5500万左右。透过这些数据，我们可以感受到中国电影的黄金时代来了。

电影俏争春  又把春来报

在全球金融危机的阴霾里，国内电影市场逆市飘红，牛气冲天不是偶然的。春节档期大红大热，首先，得益于近几年来中国电影产业改革推动市场繁荣发展。其次，制片的产量与质量同步提高，为放映市场注入鲜活的节目，推动市场培育和发展。春节档期五大国产片充当市场主力，合计票房占了档期85.4%的市场份额，充分显示本土电影广泛的观众基础与巨大的市场消费潜力。最后，电影院快速成长，营销创意不断出新，提升了国内放映市场的质量，培育了观众娱乐消费需求，当这些需求释放时，市场电影票房就能得到快速增长。

2007----2009年春节电影放映情况一览表

以上表中数据，我们可以看到，中国电影产业正面临一个机遇，处在一个黄金时期的拐点，只要我们抓住机遇，中国电影在2009就将有一个跨越式的发展。春节电影俏，不仅是争春，更是来报春，开门就火红的2009，电影娱乐是带给人们的一缕浓浓的春意。