09年开门红，广东的报刊不遗余力地宣传影院在新春档期如何人满为患，一票难求。如果说这是一个启发人们去投资影城的时刻，我倒认为这更应该是启发投资人去想象如何更好更快地去投资拍片的好时机。
毫无疑问的是，09年的开门红，不完全是影片都不错的原因，也不完全是影城大幅度增加的原因。媒体更多地倾向于认为，在这些原因之后，还有人们已经认定电影消费是今天诸多消费选择之中最具性价比，或说是性价比最高的。的确，在电影消费中，人们找到一般物质消费所没有的含精神享受在内的更人性的消费。不论经过了物质过程的异化带来的精神销蚀，还是在物质刺激的压力中感受着不愉悦的精神不满，电影都使我们重新恢复了生活的信心。从这个意义上说，电影不仅为拉动内需作贡献，而且更为增强信心提供了帮助。拉动内需本身就需要从增强信心上入手，没有信心的社会，根本不可能有多大的内需。
和世界上一些地区比较，中国在新春伊始表现出来的经济活力还是令各国为之惊讶，至少我们的人民非常镇定，城乡购买力依然旺盛，而电影市场的表现尤其突出。电影改革所释放出来的生产力，在机制活力与政策活力的双重刺激下正在以人们始料未及的速度，创造着今天的奇迹：09年的开门红，确实是一个令人鼓舞的奇迹。
奇迹的另一个意义，也许是告诉人们机不可失。因为奇迹不会天天都有，天天都有就不叫奇迹了。因此当奇迹来临的时候，我们应该迅速地抓住机会。在周期不太长的产业环节中，制片的机遇应该是最大的。生活需要电影，影城需要节目，发行需要好片。在这个春节中，《喜羊羊与灰太狼》、《家有喜事3》、《疯狂的赛车》就都是抓住了时机在市场上着实找到了好回报的影片。不管人们怎样说，这部片是个案，那部片如何没有代表性，总之我们就是看到了一部部原先没被大家看好的影片就这样拿到了好的回报。作为电影发行人，还能有什么比看到它们出人意料的产出高票房更加叫人高兴的呢。也许更多地创造出“个案”的影片，恰恰是中国当代电影的致胜法宝。
好在中国的人文资源实在是太丰富，可以说再拍一百年都不会拍得完，不会像一些国家和地区那样，拍个十几二十年就没什么再好拍的了。中国每一个家庭都是一部长编小说，每一个人的经历都足以完成一部话剧。中国的电影市场因此永远都会是那些个案类型的影片取胜的市场。也许这也就是为什么在中国类型电影总是成长不起来的原因，因为生活太丰富了，只有那些所谓个案的影片才能更有感召力地征服市场。在我们看到的一年几百部影片中，信息量总是向那些具有个案风格的影片集中。说明类型化的努力无法赶得上人们所已经有了的关于故事的判断。
相反，那些放开思维、大胆创作的电影人，那些不受类型束缚的编剧和导演，他们就肯为活生生的生活所征服，就愿意去拍那些不入类型的片子，拍那些人们后来以它们为类型的范本的影片。现在是想制作影片的人们大胆地去构思并且融资的时候，现在是每一部精心制作的好影片都有可能取得不菲的回报的时候。前提当然是你的构思能与生活以及潮流的品味勾兑，你的电影语言能与当代人的精神生活相适合，你的故事是非经典的——经典并非不好，经典只是缺少商业的号召力。我们期待在09年夏天来临的时候可以看到一批生龙活虎般的影片进入市场，我们更期待在今年有更多的剧组开戏，拍出比《梅兰芳》更好的文艺片，比《叶问》更强的动作片，比《非诚勿扰》更佳的爱情片，以及比《喜羊羊》更出奇制胜的儿童片。
上述片子都能赚钱，有的赚的还很不少，完全是小成本得到了大回报。所以能够抓住今天这个社会需要增强信心的机会，好好地拍一批精品影片，应该正是时机。影片优秀是制片方提高分成比例的最佳依据，影片赚钱的理由很多，难以逐一而论。但我们总结上文可以下一个结论，今天抓出了一批好影片，明天就能有一个丰富的卖座片长线资源，通俗地说，今天你拍出了几十部好电影，明天你就不愁不可以凭着它们坐拥一座片库，源源不断地拿回你的回报。
今天拍片的理由就是因为市场好，回报快。我们相信，09年每个月中国市场的票房将平均达到5亿以上，而在6、7、9、10、11、12、1、2的八个月里，月票房会上到6亿，或者更多。你关起门来苦苦思索也罢，你放手与有本事的人们合作也罢，制片公司现在应该考虑到的，与其是担心拍了片子发不出去，资金不能回笼，不如考虑怎样拍得更有市场号召力，档期应该排在哪一个月份，宣传怎样才算到位，档期的选择以及如何保证你拿到档期合适于你拍的影片而不是别人的。
一年之计在于春，春暖花开的时候，应该是我们各个制片集团开始播种耕耘的时机了。