暑期档一过，电影市场将会“冷”下来，逐步进入常态运转，这是一种圈内人士早有思想准备的“规律”。所不同的是今年的“冷却”速度实在太快，好象是从“盛夏”直接过度到“严冬”，中间缺少了风景优美的“秋色”，让人有点接受不了。
告别暑期档已是第二周了，上周新推出了《天安门》、《爱有来生》和《真爱之吻》，三部新片的票房之和也没能赶上周票房排行榜末位的影片；本周又有5部新片集中上映，5部新片的票房之和也没能赶上“满月”有日的《特种部队》或《飞屋环游记》，就连口碑不佳被诟病为“烂片”的《气喘吁吁》的票房也盖过了上部新片的总票房，反差如此之大的结果便是市场的下滑和低迷。
本周的放映场次为9104场，同比上周减少8.72%；观众人次为157958人，同比上周减少19.18%；票房收入为491.67万，同比上周下降25%；总体电影市场的低迷从这三项业务指标数据中可见一斑，观影环境与观影内容的变化，使三项业务指标也发生骤变，九月的上半个月，历来是学生开学的“归巢期”教师忙于开学后正常秩序的恢复和教师节，家长忙于稳定孩子心态回归以学为主的生活，除非市场投放《泰坦尼克号》、《变形金刚2》之类强档影片，一般性影片很难撬动趋于平静冷淡的市场。
本周的票房排行榜影片变化不大，引进大片《特种部队》上周被葛优忽悠的《气喘吁吁》挤到第二位后，本周又以82.44万票房占16.77%的市场份额，上映第五周又恢复到榜首的位置。人们常说“瘦死的骆驼比马大”，在人们看过《变形金刚2》、《哈利·波特6》、《冰川时代3》之后，对《特种部队》的评价似乎并不高，但此后再上映的新片中要找到胜过其一筹的又几乎没有，好中选优可能轮不到《特种部队》，但矮中取长非《特种部队》莫属，同一大档期内市场的真正竞争正是发生在前后左右投放的影片之间，《特种部队》无疑属于胜者。
属于胜者的还有数字3D影片《飞屋环游记》，上映已第6周了，仍有78.45万的票房进帐，仍有15.96%的市场占有率，单片总票房已向1500万冲击，论证了09年是3D电影年，新技术给电影发行放映带来了新的“钱”景。只有更新更好看的3D影片，才会终结前一部3D影片的亮相，3D影片和3D影院都在以难以预料的速度发展，继暑期档大显身手后，相信贺岁档里再掀观影浪潮。
把葛优作为猛料宣传的《气喘吁吁》，上周意外雄登票房排行榜老大位置后，仅仅是昙花一显，本周以56.22万票房的11.43%市场份额退居第3位。单片已过300多万的《气喘吁吁》是抓住暑期档尾巴入市的票房表现最好的影片，也是社会反响极差，观众口碑不佳的影片，延续了某些国产影片评价与票房成反比例的个案。善良的观众是以葛优在冯小刚贺岁片中留下的美好形象而走进影院的，又以中途离场或满腹牢骚而贬之的，有人戏称之为“笑不出的喜剧，哭不出的悲剧”——只能是“哭笑不得”地接受造成新的心理障碍。
章子怡的得意之作《非常完美》已“满月” 本周又有41.17万票房，占周总票房8.37%，进入排行榜第4位；英美合拍进口影片《真爱之吻》，以34.16万票房进入周票房第5位；连续三周都担任周票房排行榜“副班长”角色的《机器侠》，本周终于掉队了，这部本该抢在《变形金刚2》之前上映赢得观众好奇性的影片，排在《变形金刚2》、《哈利·波特6》之后再映，被人笑称为“隔夜饭”，没了好胃口。
本周又推出5部新片，有“向祖国汇报”重点国产影片展映活动片目《可爱的中国》，有严肃认真拍摄的剧情纪录片《大明宫》，有反映现实生活的《欠我十万零五千》，有“一边是青春期的情欲萌发，一边是成人世界的性骚扰”的《达达》，有以主旋律为背景、以商业技法主攻喜剧和黑色幽默的《斗牛》，令人不容乐观的是5部新片的票房多则不足30万，少则仅1万出头，完全没有与“老片”抗衡的实力，严酷的现实再一次抛给制片人一个难题：恶评如潮的《气喘吁吁》票房一路走红，口碑尚佳的《天安门》、《可爱的中国》、《大明宫》却票房惨淡，以后究竟该拍什么样的电影呢？
还有一个社会环境问题必须提及，进入新学期后，各地学校出现局部聚集性病例，防控甲型H1N1流感形势险峻，已有班级、年级或学校停课，相关部门已下发指导性文件，50人以上集体活动都要报区教委，有些影院已经接到团体退票要求，这可是国家大事，比电影市场重要的多，属于不可抗拒的因素。影院只能因地制宜，决不放弃市场，将以灵活多样的营销手段来对应多变的社会环境。