2009年每周市场点评：六十华诞举国庆 银幕劲吹红旋风

这是一个超级黄金长假，国庆中秋喜逢共和国六十年华诞，喜庆的日子里电影人开展了声势浩大的“向祖国回报”的展映活动，一大批优秀国产片，合拍的华语片竞相登场，仅在国庆前后就有10余部题材、类型风格各异的新片登陆全国电影院线，影市百花齐放，精彩纷呈，全国电影人为全国观众献上一道饕餮电影盛宴。

综合国庆、中秋超级黄金档期，8天假期全国放映场次达12万多场，观影人群650多万，全国可统计票房2亿1600万左右，创造了国庆档期最新纪录。同时刷新今年黄金周档期票房纪录，为本年度节日档期最高。

红色经典主打市场  《风声》《建国大业》双赢

今年是新中国成立60周年，9月电影人“向祖国汇报——庆祝新中国六十华诞电影展映系列活动”渐进高潮。讲述1949年建国前夕，以毛泽东为首的中国共产党团结各民主党派和国民党内部的进步力量，为最终夺取政权并顺利召开了第一届新政治协商会议，成立了中央人民政府的伟大历程的《建国大业》首先开映，影片精良的制作，众多明星精彩的演绎即刻在全国市场刮起一场红色旋风，两周时间《建国大业》票房就手握2.8亿票房，气宇轩昂的跨进国庆档。今年国庆黄金周因时间、双节庆等特殊原因，由《建国大业》的观影狂潮，一早奠定了国庆档期依然以“红色大片”受强势主推和观众追捧。9月29日华语第一谍战大片《风声》全国上映，电影在双节喜庆氛围中未映先热，节前主创们马不停蹄分赴各地宣传，每场映后见面都会遭遇观众“狂轰滥炸”，而每到一处，媒体和观众提出的问题都千差万别，营销宣传象滚雪球一样，使《风声》成为全国媒体及影迷越议越热的话题。原以为，《建国大业》在经历9月观影高峰后在国庆节日里将有一定幅度回落。实际上，受长假拉动电影娱乐消费的推动，《风声》虽然无悬念的接棒了节日市场领跑位置，但是《建国大业》持续呈现强劲销售态势，稳步上扬。国庆档八天，《风声》与《建国大业》票房难分伯仲，最终《风声》以9300万左右成绩称冠，截至10月11日止累计1亿3600万左右。《建国大业》在节日8天吸金8600万左右，屈居国庆档亚军，累计票房3亿9000万左右，冲刺4亿票房指日可待。虽然本年度国庆有档期长，建国六十周年喜庆氛围浓郁等利好因素，但《风声》和《建国大业》成为市场主打，得到广大观众喜爱，实现既赢票房又赚口碑的主要原因，还是缘自电影自身优良品质，两部大片大热国庆档，亦是国产电影长足进步，是电影人向祖国母亲生日交出的一份漂亮答卷。

类型片有市场 喜剧、魔幻、古装片进前五

整个国庆档期全国电影市场约有20来部电影，其中，赶在节日前后上线的新片有10余部，票房排名前五位的电影：《风声》《建国大业》《窈窕绅士》《狼灾记》《麦田》。破解在激烈影市能跻身市场前五名的电影，可以发现类型化是它们胜出的共同原因。都市喜剧爱情大片《窈窕绅士》9月28日公映，影片制作精良考究、情节轻松欢快、笑点丰沛紧凑、情感温馨动人。爱情轻喜剧电影一般在假日里很受观众欢迎。今年国庆档期，虽然红色经典大片占据大部分放映空间，由孙红雷、林熙蕾主演，打出浪漫爱情牌，时时穿插着令人捧腹的笑点的《窈窕绅士》还是以题材类型优势赢得年轻情侣观众青睐。黄金周8天全国票房约1200万左右，在中小制作中独占鳌头，放映14天累计票房1670万左右。囊括了魔幻、异域色彩、战争、动作大场面的奇幻大片《狼灾记》于10月2日开画，这是最晚进入国庆档的一部电影。电影根据日本作家井上靖同名小说改编，讲述了一个“人变狼”的古代传说。其看点颇多，首先，一贯以拍文艺片著称第五代导演田壮壮，以表现一种沉重的宿命感拍就了这部充满奇幻气息的剧情片，主演小田切让、Maggie Q及总造型师和田惠美都给这部电影带来了媒体高关注度和浓厚的商业气息。其次，发行公司加大宣传力度，在银幕资源相当紧俏中依然以中等偏上的放映规模登陆全国院线。客观的说，《狼灾记》亮相的确吸引了很多观众眼球，一些影院经理反馈，其市场表现超出预期，首周7天全国票房740万左右 ，观众人次约25万左右。累计票房850万左右。不过，观众映后口碑并不乐观，有观众反映剧情晦涩，不少人直呼看不懂。这样多少影响了票房上升空间。不过，从影片类型看，魔幻、异域色彩电影对观众亦有吸引，电影7天销售曲线平稳，在后节日档还能增加票房。节前上映的古装史诗大片《麦田》以近500万左右票房挤进国庆档前五，之前市场、院线和观众对《麦田》亦有很大期待，无奈国内放映市场规模遇上十余部新片，又有超大新片时就显得捉襟见肘了。电影开局在工作日，没有一定人流量，进入国庆期间，新片太多，所以没有足够空间释放能量，放映15天累计票房近900万，成绩单可谓差强人意了。

从以下国庆档期电影市场份额图中，我们可以看到《风声》《建国大业》占据82.8%份额，其它10来部影片合计不到20%。三部进入前五的电影虽各占比重不同，但在节日档激烈的市场能拼抢一定份额，亦相当不易了。一方面说明类型化电影更能得到市场认同，另一方面是这些影片特色鲜明，看点吸引人，可以满足不同层面的观影人群。由于放映空间的限制，这些很有卖相的新片市场能量没有得到完全释放，从资源利用角度看还是很可惜的。在后国庆档，加加油，这些影片尚有一定的市场潜力和票房上升空间。

多部动画片登场  家庭观影群渐成主流

国庆节档期有三部动画片主打家庭观影群，它们是国内首部3D动画片《齐天大圣前传》，漫画改编动画片《神兵小将》，号称“中国版《狮子王》”的三维动画电影《麋鹿王》。盘点动画片成绩，9月29日上线《齐天大圣前传》由于占了“中国首部全3D立体动画电影”之优势，略为领先。电影讲述了一个猴王寻找力量的励志故事，利用3D技术，造型新颖、蕴含励志主题，迎合当下“90后”及“00后”年轻人和小朋友的审美情趣，8天票房400余万左右，为三部动画片之首，档期榜单排位第六，累计票房450万左右。透过数据可以看出《齐天大圣前传》的票房几乎全部来自节日期间，节前两天仅略为热身，前后三天落差大。这表明电影的受众大多来自家庭类观影群，一家三口进影院，尤其是“00后”的小朋友会首选《齐天大圣前传》。

10月1日登陆院线的《神兵小将》，改编自黄玉郎的漫画《神兵玄奇》，受众目标亦主要针对小朋友，电影将原作中俊朗的人物形象，改编成了可爱十足的Q版人物，还增加了很多搞笑的桥段，融入了亲情、友情等元素，使电影更加老少皆宜，贴近小朋友的喜好。国庆、中秋档期8天 全国票房约390万左右，累计400多万，节日档排名第七。三维动画电影《麋鹿王》也是9月29日上场，电影用好莱坞的叙事风格讲述了一个充满东方味道的故事：可爱的麋鹿公主因误食鹿含草而变成人类，邂逅了英俊潇洒的灿王子。葛优和李扬等担任配音，“快乐女声”郁可唯演唱主题歌，刚刚斩获动画片华表奖等，都让影片充满看点，国庆、中秋8天全国票房约180万左右，累计210万左右，节日榜单排名第八。三部动画片合计票房千万仅占档期4.4%的市场份额。近年来随着中国电影产业的快速发展，制片环节不断强化市场意识，为档期量身制片，为受众目标开拓片源，家庭类观影群亦成为国内市场新增长点。尤其是在节假日，主打面向家庭类观影群的电影市场效益增长明显，年初寒假春节期间动画片《喜羊羊与灰太狼》，暑期档《麦兜响当当》均在市场大卖，分别获得8000多万和6000多万票房的佳绩。这大大刺激了国内动漫业的发展，国庆档同期就有三部动画片同时登场。三部电影受众目标虽有细微差异，总体还是重合的，即主要面对家庭类型观众，面对青少年群体。在当下国内这样一个并不很大的放映规模中，即使市场家庭类观众呈快速上升趋势，让同目标观影群在同一时间面对多部同类型新片，且部部实力不俗，客源自然会严重分流，分到单部影片上的票房就有些不尽如人意了。

排名9、10的两部电影，是古装功夫喜剧《皇家刺青》和《惊天动地》。于9月29日上线的小成本《皇家刺青》也是还有信心逐鹿国庆档，电影讲述了一些身怀绝技的奇人为了一批救国宝藏所闹出的一系列疯狂又搞怪的事件。该片延续了《天下第二》的搞笑风格，将喜剧、恶搞、武打、特技融于一体，节日8天全国票房约150万左右，累计170万左右。《惊天动地》在节前就上映了，节日中收入60多万，累计票房300万左右。 

综合国庆、中秋档期电影市场，全国可统计票房2亿1600万左右，观众人次653万多。与去年中秋与国庆是分开的，若将去年国庆、中秋合计同比，全国放映场次增长17.2%，观众人次增加8.6%，票房放量14.9%。平均票价略增5.7%。

2009年国庆、中秋电影档期票房数据比较

注：09年国庆档扣除了10月3日中秋节的数据

顺便提及这两周的市场情况，从9.28---10.11，两周时间涵盖了国庆、中秋8天超级黄金周。从两周市场走势看，正好反映出国庆档期的两个高潮。9.28—10.4，全国票房近1.8亿左右，为本年度周末档期之首，超过了暑期，超过了春节。10.5—10.11，全国票房1.53亿左右，年度周档期排名第七。两周观影人次超千万，数据表明电影娱乐消费正逐渐成为国人休闲娱乐的常态。电影的影响力，娱乐性使国人对电影娱乐消费需求快速增长。

国庆假期电影市场的特点和假日档期发展趋势

今年国庆档期市场有几个特点：首先：节目非常丰富。这个丰富不仅体现在数量多，同时体现在类型多，电影的题材、风格多样化，可以满足不同层面的观影群。节前一周不算，从9月27日--10月2日全国大规模上画新片就有8部，类型有古装史诗、谍战、喜剧、魔幻和动画片。其二，国产片担当市场绝对主力，红色经典电影得到广大观众青睐。《风声》和《建国大业》以绝对优势高居榜首，自然有天时、地利、人和的因素，共和国六十周年大庆，又喜逢中秋国庆双节，都是对电影娱乐消费的利好推动。更主要原因，电影本身质量过硬，经住了市场和观众检验，口碑与人气双赢，票房连连创新纪录。其三，院线和影院的全心投入，精心安排，加大营销力度，保证了超级黄金周8天市场热度不减，市场销售曲线超级稳定。

节日档，全国影市没有出现大起伏，票房峰尖点在10月2日，单日票房3500万左右。8天分为两个阶段，前期10.1—10.4日，后期10.5—10.8日分别掀起两轮消费小高峰。各大院线为了备战国庆、中秋档，以高度社会责任感和营销智慧开展了精彩纷呈的促销活动。四川太平洋院线9月24日启动“祖国华诞60年 惠民电影天天看”活动，在旗下38家影城和27个扩权县掀起了群众观影高潮。国庆8天以5元票价看惠民电影观众近万人，其中成都太平洋影城，坚持每天放映3场惠民电影，有两场是黄金时间，保证观众可以看到5元的惠民电影，几乎场场满。8天累计观影人次达1700人，票房8300元，在院线此项活动中位居第一。全国影院8天票房超过百万的有近百家，院线和影院用辛勤的劳动，用最好的市场成绩“向祖国汇报”。从四川成都5元惠民电影大受欢迎，可以感到电影的社会影响力带来了民众对电影娱乐消费刚性的需求，如果我们进一步细分市场，努力开发第二类观影群体—老年观众群，国内电影市场将有更大上升空间。

从国庆、中秋档期新片成绩观察，大家习惯的“国庆档”、“贺岁档”等电影黄金档的概念已渐显模糊。一般情况下，有好片就会有好档期，例如，节日后多数影片票房有大幅回落，但是《风声》仍然坚挺，周六、周日虽只公休一天，票房上升可达节日中水平。所以，电影节目永远是市场第一生产要素。节假日档期对电影是可以起到推波助澜，但持续优势得益于影片自身品质。数十部新片在国庆、中秋放映，《风声》和《建国大业》占了八成份额，其它影片多少受到一定打压，未能完全实现其市场价值。随着中国电影产量日益增长的，国内放映规模又相对有限，电影院基本要按市场经济规律的原则排片，这样必然会导致在同一档期，电影单片票房形成两极分化，黄金档期也会出现“有人欢喜有人愁”。按电影局公布的最新数据，截止2009年8月全国商业银幕4408张，这些银幕若平均分在1616家影院，每家影院仅2.72张银幕。全国多厅影院大多在5--8厅左右，有10张银幕的影院在全国影院中粗略估计不到20%。试想一下，10余部新片在6--7个厅中排片，是不是让影院十分为难，至少有半数新片会因缺乏银幕空间而被湮没掉。这就是为什么今年国庆档期新片两极落差这么大的原因。由于城市影院建设需要一定周期和资金，短时间里国内放映市场的规模难以有突破性改变，市场给我们提出新课题，即在热门档期里有一个既宏观又微观的市场课题，宏观上需要既按市场规律又有序、有计划的协调和控制进入同一个档期的新片数量，微观上需要影院更加细分市场，科学排映影片场次，加快开发非黄金时段场次市场，也就是说在主体观影群外开发新的观影群。尽量让每一部影片尽可能收获到应有的票房，尽量使新片按市场需求频率进入市场，珍惜每一部电影资源，减少因缺乏放映空间影片相互挤压而造成的浪费。这就是我们从今年国庆、中秋档大热获得的启发。