本周市场亮点两个:首先恭喜《花木兰》“逆跌幅”37%,成功掘金4200万。在贺岁档第一阶段,“花木兰”巾帼英雄本色不减,力战数部进口大片,10天收获7250万票房。现在可以信心满满,在第二轮贺岁电影大战中的冲击亿元线。
第二个亮点,灾难片《2012》超过暑期大片《变形金刚2》已成定局。中国放映《2012》的票房除北美之外,在国际市场已排名第一。固然,稀有的影片类型,够份的中国元素让影片成为人气飙升的话题是《2012》在国内影市大卖的原因。同时,我们不可否认,是当下中国电影市场爆发的能量与潜力,书写了《2012》票房传奇。
本周是12月的第一周,华语贺岁第一大片《花木兰》挟首周旗开得胜之气势,越战越勇,开画第二周以37%的增幅,攫金4200万领跑。
12月贺岁影市早已大片云集,档期时空“紧缺”。周四(12月3日)一部商业励志片《跳出去》仓促上档。电影讲述了一个乡下人进城的故事。丑小鸭变成美丽天鹅的创意既是电影的卖点,也有一定的市场基础。只是电影之前没有宣传信息,突然赶在贺岁档高峰期“跳进来”,似有点“搅局”分羹嫌疑。国内影市随着整个产业进步而进步,那种过于依赖档期“抢钱”的时期早已不在。由于众多重量级新片逐鹿贺岁档,好档期电影更要比拼的是品质、营销手段、宣传规模及效率。《跳出去》难以达到这些标准,就只能是贺岁档里一个“过客”。首周四天,影片票房百万左右,观影人群近四万,国产片榜排名第四。考虑到电影投放规模不大,百万票房亦投产相当。接下来,三部华语贺岁大片涌进,《跳出去》真的只有跳出档期了。
本周国产片卖场,首先要恭喜《花木兰》。影片借首周末突破进口片夹击之气势,凭借良好的映后口碑,本周成功实现“逆跌幅”37%,掠走票房4200万左右,成为贺岁档华语片第一个赢家。放映10天累计票房7250万左右,可喜可贺。依循规律,按说《花木兰》已具备了冲击亿元的态势与实力,但是时下国内市场的高速度和重量级新片同期逐角的数量激增,使其预测票房缺了准头。只能说,如果运气好《花木兰》还是有望冲击亿元线。国产片榜单第二名以下的电影均在收官。排名第二的喜剧片《熊猫大侠》收入220万左右,累计票房近2000万。片商调整预期,争取2000万的目标基本可实现。《火星没事》收入100万左右,累计近千万。其它五六部影片,有的仅在局部市场放映,票房均不到50万。真正贺岁大片的逐鹿将在下周拉开。
进口片场上,灾难片《2012》连续四周盘踞榜首,本周以仅38%跌幅再吸金7300万左右,累计42400万左右。按电影放映四周的销售曲线,《2012》已经超过暑期大片《变形金刚2》了。《变形金刚2》放映四周26天时累计票房40830万,终极票房为4亿5500万。所以,《2012》铁定超过《变形金刚2》。不过这也算不得是本年度电影市场的传奇,贺岁档是完全可以与暑期档媲美,甚至是更热的档期。同时,现在就说《2012》是2009年国内市场第一票房王,为时尚早。从下周拉开的2009贺岁档期第二轮高峰对决,12月份的四部华语大片皆有可能在市场书写更加精彩的传奇。3D动画片《豚鼠特工队》本周下跌45%,进账950万左右排名第二,累计2300万左右。从《豚鼠特工队》两周销售轨迹,明显看出3D电影在市场掘金速度有所放缓,过中缘由值得业内与经营者分析研究。科幻片《第九区》和惊悚片《暮光之城》较首周分别略有增长。《第九区》增长9.3%收入600万左右排名第三,累计1140万左右。《暮光之城》增长4%,收进520万左右,累计越过千万。
统计本周全部上榜新片,经历贺岁电影第一高峰期后,市场有小幅回落,大盘总体形势之好亦是前所未有,本周回落是酝酿又一轮的高峰期到来的前奏。与上周环比,全国放映场次略增2.9%,观众人次回落23%,票房缩水24%。
华语贺岁第一大片《花木兰》放映10天在市场上的良好表现,不仅增强后继华语大片的信心,而且让我们对市场有了更多的期待。据初步统计,截止11月底,全国城市影院可统计票房已超过52亿,截止本周,周档期全国票房超过亿元的已有25周,相信在接下来的四周,将给我们带来2009年度最精彩的电影市场,市场销售指数正逐渐指向沸腾。去年同期,市场上映三部新片,其中《梅兰芳》最具影响力,首周票房4200多万。同期相比,本周市场《花木兰》第二周成绩已与《梅兰芳》相当,国内电影市场无论是容量、品质、放映规模以及消费能量与潜力都是今非昔比。仅以数据看,本周观影人群继续在440多万人次高位,同比增长68%。周总票房1亿4000多万,同比放量74%。
从下周三开始,贺岁档开始进入巅峰对决。两天三部重量级大片进场,每部电影皆具卖相和吸引人气的看点。预测一下,我以为最具悬念的是《三枪拍案惊奇》,电影肯定火,只是我想象不出会火到什么程度。未来四周的市场,真的让我们十分期待。祝愿片商、院线、影院和观众一齐赢得盆满钵满,皆大欢喜。