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太平洋院线:《阿凡达》宣传建议

[发布日期:2009-12-30] 来源:  作者: [字体: ]

一、宣传定位

历时12年投资5亿美元打造全球瞩目科幻冒险巨片

二、影片概述

《阿凡达》由拥有“电影疯子”之称的好莱坞著名导演詹姆斯•卡梅隆执导,卡梅隆1997年凭借《泰坦尼克号》创下的18.43亿美元票房记录、35亿美元影音产品销售记录,创纪录的11项奥斯卡奖记录,至今尚无人可以打破这一惊人成绩。而他的每一部作品,包括《终结者》系列、《异形》、《真实的谎言》等都已经成为全球影迷心中的经典。詹姆斯卡梅隆历时14年、经过4年的精心拍制,被电影业界赞为将“革新影史”的巨作《阿凡达》集科幻故事、爱情故事、战争故事于一身,同时也少不了经典的美国式英雄主义、浪漫主义,将以极其震撼的画面引领大家进入一个全新的奇异世界。 

1、逼真的3D特效,颠覆所有的观影概念

《阿凡达》将以极其震撼的画面引领大家进入一个全新的奇异世界。高达900英尺的参天巨树、星罗棋布飘浮在空中的群山、色彩斑斓充满奇特植物的茂密雨林、旋转飞行的“蜥蜴”,晚上各种动植物还会发出绚丽耀眼的光芒……这些3D画面让人仿佛身临其境,也令人相信科技的进步的确会改变电影的观感。

2、无与伦比,终极大决战引全场惊呼

影片从135分钟开始进入最后大决战,纳美人在杰克的带领下,骑着战马、飞龙和人类现代高科技飞行器、机器人作战的场面,从天空到陆地,从大场面到个人械斗、空中对战、地面突袭、肉搏、智斗等等大场面,宏大的战争场面一直持续了20分钟,加上雄浑的配乐每一幕都看得你血脉喷张,震撼无比。卡梅隆接受采访时很自豪地说,“这20分钟凝聚了我一生的精华”。

3、神来之笔——完美的星球生态

卡梅隆简直是用一个外太空人的脑子构思出了整个潘多拉星球的生态。如果说潘多拉星球的生物形态是通过对地球生物做一些形态上的改变而来,那纳美通过辫子末端的神经末梢操控动物就是他完完全全的独创了。他还想出了整个潘多拉星球复杂的生态系统,将人类的互联网概念加入其中,让星球上的每个生物都能实现互连,并且一点都不牵强,这真是《阿凡达》中的神来之笔。

4、感人的爱情故事

“英雄难过美人关”。人类士兵萨利与纳美“公主”奈特丽的感情故事一波三折,两个星球的冲突将两人的爱情卷入其中。奈特丽父亲因人类的进攻而牺牲时,她不愿再见到“阿凡达”萨利;萨利连接阿凡达的仪器遭到攻击时,奈特丽挺身而出。这是《阿凡达》中两个催泪的场面。卡梅隆给男生拍了战争,肯定也给女生拍爱情。

三、影片分析

1.档期分析:国内上映时间为2010年1月4日,这个档期几乎没有其他片子上映,影城可以拿出所有可能拿出的阵地大幅宣传,给观众营造一种影城就是潘多拉星球、自己就是“阿凡达”的新、奇、特的错觉。

2.《阿凡达》赢尽口碑 好评如潮

《阿凡达》首日北美票房突破两亿。轻松夺冠,卡梅隆完美回归票房口碑双赢,媒体评论见太平洋电影网独家推荐栏目http://www.cinema.com.cn/show.aspx?id=4638&cid=6

3.颠覆观影理念

从没有一部影片能够像《阿凡达》这样引起如此巨大的关注,詹姆斯•卡梅隆12年后将再度创造影史奇迹,这不仅仅是技术的革新,还有观影理念的颠覆。据专家称,“对于很多人来说,这将是他们第一次看到真正的3D电影”,因为以前的3D影片并不能代表立体电影的最高水平,而《阿凡达》无疑做到了,它不会让你感到不适和头晕,这将彻底改变我们的观影方式。

4.作为史上投入最大的电影,3D巨制《阿凡达》凝聚了导演卡梅隆四年半的心血、凝聚了威塔数码工作人员的集体智慧、凝聚了演员们的巨大想象力,它集成了多个能够令人津津乐道的电影主题,无论是英雄与美女的噱头、新颖的CG形象,还是肉体钢铁之战的残酷、游戏体验的参与度提高,都组成了这部电影强大的吸金能力。

5.影片不仅有3D版本,也有胶片和2K数字,院线将投放20个拷贝,满足不同影厅的需求。有3D设备的影城重点宣传3D。

四、宣传建议

1.宣传词

票房冠军《泰坦尼克号》导演詹姆斯 卡梅隆12年封沉巨作

《阿凡达》——史上最昂贵、最耀眼的电影

旷世巨作《阿凡达》开启影史新纪元

2.宣传侧重点:

(1)抓住《泰坦尼克号》这部荣获11项大奖、票房冠军影片,让观众知道《阿凡达》与他出自同一位导演詹姆斯 卡梅隆,凭借人们对《泰坦尼克号》热衷增加他们对《阿凡达》的信心和期待程度;

(2)抓住《阿凡达》历时12年的创作以及5亿美元的巨资投入,而成为电影史上投资最高的作品,让观众知道这无疑是一部世界大片;

(3)抓住《阿凡达》的制作技术,CGI技术是一次全新的革命,所有的设备都是为这部电影而打造的,让观众知道这是一场视觉革命,能让他们感受到过去的电影从未有的震撼;

(4)抓住《阿凡达》是一次奇迹、一部科幻电影、是一种预言,让我们反思现在所做的一切,将来会发生怎样的后果。这也正切合了当今世界环保主题及哥本哈根会议的主题,唤起人们的环保意识;

(5)抓住《阿凡达》上映档期,就是一个“新”新年、新世界,整个档期“唯‘阿凡达’独尊”。让观众知道它的震慑力。

五、影城活动建议

(1)预售票专门设计“潘多拉之新世界游览券”以吸引观众

(2)寻找迷幻潘多拉(迷宫):由《阿凡达》各种场景及人物形象组成一个很大的迷宫,迷宫的尽头是炫美的潘多拉背景板和获胜台,至少两人为一次比赛,以掷股子的方式比赛,最先走出迷宫的方可获胜,得相关电影产品或观影券;

(3)创造新年新世界(魔方块):由《阿凡达》中潘多拉新世界图案元素做成若干正方体的盒子,随意堆放,观众分组搭档垒拼,在规定时间内将盒子像魔方一样垒拼出一面完成的新世界图案的主题墙方可获胜,获电影相关产品、观影券。

六、影城布置建议

1.户外大喷

2.立体门框

3.厅内的活动区布置:以神秘、幻美、奇特为主题的迷宫、魔方块、背景板等

4.大堂巨幅场景或展示牌,着重对“潘多拉”的图文解析,如“《阿凡达》观前必读:揭开神秘的潘多拉”,目的在于指导观影,吸引关注,营造氛围,主要包括(1)潘多拉行星基本概况,卫星(2)“潘多拉计划”相关专业名词(3)潘多拉生物(4)武器装备解析

5.创意宣传:制作《阿凡达》最佳入厕时间表,目的:一是以新意吸引关注;二是作为观众观后的谈论的趣味话题,在观众中进行推广;三是,对观影有一定帮助。

《阿凡达》的最佳入厕节点为: 

第56分钟

第1小时57分钟

第2小时13分钟

第2小时25分钟。

也可借鉴外国最实用电影网站http://www.runpee.com/#/Avatar__1讯息和模式,以时间轴直观展示

图样:

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