经历圣诞节的人气高潮后，进入没有新片起映一周，节前4天票房主要集中在最近起片的两部贺岁影片《十月围城》、《三枪》，分别占到院线总成绩的61%和18%。随着元旦的临近，院线日成绩成逐步递增趋势，元旦节当日达到节日期间单日最高150万成绩，与去年有《非诚勿扰》和《马达加斯加》两部新片所带动的票房高潮元旦相比，基本持平。元旦三日院线票房343万，也与去年基本持平。新建影城成为了院线票房主要增长点，尤其是去年9月开业的西安太平洋影城，票房已稳居院线第四。节日期间，《十月围城》、《三枪》票房比例基本不变，《2012》比例有小幅增加，这也再度应证，好影片对于档期的票房起着至关重要的作用。
节日期间各影院纷纷推出特色活动，吸引更多人的走进影院。太平洋影城推出的“跨年影乐会”特别开设“跨年电影专场”，让观众在电影厅里一同倒数迎接2010的到来；元旦期间，各影城开展各具特色抽奖活动，以影城的娱乐性，汇聚人气、激发观影需求。
为做好新年的第一部影片——《阿凡达》的宣传，开年打响第一炮，院线从圣诞节后就开始利用电台、网络、报纸有计划、有步骤的陆续铺开宣传。利用元旦节人气，做大影片上映前的最后宣传，院线特别赶制了元旦特刊的杂志，摆放于影城供观众取阅；同时院线贺岁档第三期海报“《阿凡达》天神降临喜羊羊虎虎生威”也于节前全部到位；在院线整体营销方案的指导下，各影城纷纷根据实际情况打造《阿凡达》的特色阵地场景。随着影片的上映，影城内已营造出一定规模的影片氛围。