上周的市场,最大的亮点无疑是《喜羊羊与灰太狼2虎虎生威》的观影热潮如期到来。
有了第一集巨大成功,再加上这一年网络上白领对灰太狼角色的评论热潮,即使在影片上映之前,也不应该有人怀疑她的影响力。《喜羊羊》的成功,说明传统手法画画出来的动画在中国是有市场的,但是在两集《喜羊羊》之间,有无数国产动画片想要复制她成功的模式,几乎全军覆没。《喜羊羊2》的成功再次说明动画片对市场的影响力是巨大的,但是这要建立在运用新技术制作精良(《冰川》、《飞屋》)或真正长期培育动画品牌的基础上才行(《喜羊羊》)。
在此总结《喜羊羊2》的成功在于:
1、长期成功的在电视上培育了一大批观众群。需要说明的一点是如果一个动画形象只是在电视上长期放映,并算不上“成功”,“成功”应该包括对孩子、社会的影响力,是否形成了话题,这个动画形象必须要深入人心。
2、众所周知:广告轰炸。广告轰炸若失败,钱就打水漂了;若成功,对影片的推动力是巨大的。无疑,《喜羊羊》成功了,而且是一次电影与外行业资源的成功置换。
而细分到在太平洋院线的成功在于:
1、吸取了第一集没有数字等弊端,这次采取数胶合发全覆盖的方式,发挥了院线数字机多的优势。
2、片方在第一集宣传基础上各地明确依靠主流院线主导宣传,在电台、报纸、电视台、影院活动方面全方位宣传。
3、片方、院线在王府井举行了《喜羊羊与灰太狼2之虎虎生威》看片会,影院充分使用院线制作大型人偶,在看片会后立刻推出活动,现场利用媒体。
不知不觉,本周太平洋院线《邻家特工》的票房接近了300万,可以称得上在《阿凡达》之中虎口拔牙。在此不妨点评下超级大片之后上映的影片票房效果究竟会怎样,这里想比较《变形金刚2》、《2012》、《阿凡达》后上映的影片。
《变2》上映数天后,《寻找成龙》也算虎口夺食,成为一匹小黑马;《2012》之后上映《熊猫大侠》等四部影片(同一周起映)票房惨不忍睹;《阿凡达》之后的《邻家特工》票房飘红。
稍微总结下规律,成功的片子都是在别人不敢投的时候,独家上市,且规律是:一部大片之后,只有一家投放影片,票房成功;之后的一部大片,大家一拥而上,结果都掉下独木桥;第三部大片,又不敢投影片了,于是又是只剩下一部影片大胆投入,票房大卖。按次规律,在此无责任预测一下,下一部超级大片之后,会有一批影片眼红、复制《邻家特工》,并且最终被淹没。
最后总结超级大片之后的影片取得成功的条件:
1、自身的实力要过硬,要有特点,影片质量要高;切不要只把希望寄托在大片带来的人气为自己造势。
2、得协调好档期,大片之后的空间本来就有限,影片太多实在是浪费资源。
3、影片仍得精心营销;切不要只把希望寄托在大片带来的人气为自己造势(重复一次)。
4、最好找成龙来演。