春节电影市场综述:虎年春节生威 3亿票房跨越新台阶

东方欲晓，2010年电影春来早。在刚过去的两周，国内电影市场洋溢着浓烈的春天味道，数十部中外新片齐闹新春，以最新最乐最愉悦的电影，给全国观众带来了一个火红、欢乐、祥和的春节。市场大盘则将“牛气冲天”的中国电影带入虎年，虎虎生威，创造了史上最牛的春节档电影票房纪录。从2月13日--2月19日，春节黄金周全国可统计数据显示：放映场次13.2万场；观影人次855万左右，可统计票房3.4亿左右。

国产片集结出击  春节电影流光溢彩

盘点2010年春节档，最值一提的是虽遇《阿凡达》强势锋芒，众多国产新片集结入市，前赴后继展现精彩，最终实现春节档国产片票房2.35亿左右，市场份额达到68.6%。

从1月底开始的春节档热身，历史人物大片《孔子》率先上场，虽遇强敌，表现不俗，最终以9000多万的票房成绩收官，鼓起了国产片直接面对进口片竞争的信心。紧跟着国产动画片《喜羊羊与灰太狼2》高调进场，节前10天囊括票房8600万左右，齐平《喜羊羊1》的总成绩。临近春节,武侠爱情大片《锦衣卫》登场，5700万的漂亮开局，预示着华语片在春节档的好势头。在2月8日--2月21日的两周里，因为中间跨越了中国农历春节档，电影市场异常火爆，精彩纷呈。共有8部中外新片高调进场，逐鹿春节档。其中6部国产片，部部实力不凡，皆有精彩看点。两部进口片亦具特色，迎合国人节日合家欢。

在春节前上线的新片6部，按顺序是2月8日进口动画片《鼠来宝2：明星总动员》开映。电影由3只花栗鼠搭台唱戏，系列电影至今已有50余年的光辉历程，在海外市场绝对是一群堪称赚钱机器的卡通巨星。电影去年12月底在北美上映，时下票房超过2亿美元。可是该系列电影在国内首次引进，这几只花栗鼠在内地的知名度尚不高，所以《鼠来宝2：明星总动员》难以动员起更多观众的观影欲望，春节档期票房360万左右，观众人次12万多，加上节前节后累计票房820万左右，档期排名第9。电影卡通形象知名度不高和节日华语片强势或许就是该片吸纳票房的最大障碍。

 

2月9日动作片《苏乞儿》大规模上线。《苏乞儿》是民间很熟悉的一个题材，讲的是一个非凡英雄的非凡故事，一个武术泰斗的动人心路旅程。电影演员阵容豪华，赵文卓、周迅、周杰伦和杨紫琼，每人皆有自己的气场和粉丝群。影片的打戏在“第一武指”导演下十分精彩，值得一看。为了突出效果，袁和平还把两段共计20分钟的打斗场面做成了3D，《苏乞儿》也就成了首部3D武打动作片。首映周6天，收入票房2200万左右，输给上映第二周的《锦衣卫》和晚上线两天的《全城热恋》。春节七天《苏乞儿》票房1820万左右，累计近4000万，节日档排名第六位。放映13天近4000万票房肯定没有达到发行方心理预期。观察市场反馈，除节日档新片多，客源分流外，《苏乞儿》自身可能是应了“成也3D，败也3D”的定律。一线电影院经理普遍反映“片子的特技做得太简单，而且只有18分钟的3D画面，对影院来说，在3D眼镜管理上很不方便。让影院在票价定制上很头痛”。所以，《苏乞儿》的“首部国产3D动作片”成了 一个奢侈的外包装，没能借助《阿凡达》势头加分，反而凭增制作成本，增加了市场压力。从电影的票房总体看，3D票房仅占15%左右。看来电影新技术运用如何融入故事情节亦有很多值得研究之处。

与《苏乞儿》同日上映的还有一部喜剧片《财神到》，电影以去年的金融危机为背景，讲述天庭的财神总管亲自上阵，带领几位“运财财神”下凡派发钱财，帮人们渡过难关，由此引发了一连串喜剧故事。按说“财神”是中国神话故事中最受老百姓欢迎的人物形象之一，特别是在中国的传统新年中“财神”也有着举足轻重的位置，电影的创意、片名 都特别符合港式贺岁片模式。但是这部小制作的贺岁喜剧片在春节档期几乎没有作为，档期里票房仅150余万，没有进入排行榜单。放映13天总收入约200万左右，成为春节档期第一“炮灰”。

2月11日农历腊月28，伴随浓浓的年味，3部华语新片同时登陆院线。爱情片《全城热恋》，港式喜剧贺岁片《花田喜事2010》和《72家租客》。春节档电影市场“黑马”要首推《全城热恋》，作为内地港台三地巨星合力打造的华语爱情大戏，用好莱坞电影的讲故事方式，由五段温馨故事连缀组成。刘若英与张学友演绎的“梦想之爱”，吴彦祖与徐若瑄的“执着之爱”，大S与谢霆锋演绎的“希望之爱”，井柏然与Angelababy的“纯真之爱”，以及段奕宏、付辛博和卫诗雅联袂演绎的“宽容之爱”，都让观众很快入戏。电影尤其讨巧的是，今年初一与情人节契合，市场仅这一部讲爱情的电影，自然得到相信爱情的青年男女的追捧。《全城热恋》首映周4天，仅2月14日情人节当日票房就达1500万左右，相信很多年轻观众在这一天进影院，首选的是《全城热恋》，期盼从片中找到自己的那份爱情。春节档期《全城热恋》以5700万左右票房排名第三，节日前后，累计约8200万左右，如果运气好，华谊兄弟将重演2009年《游龙戏凤》票房过亿的精彩。

港式喜剧贺岁片《花田喜事2010》由香港和内地制作团队联手为今年贺岁档量身打造，秉承了天马行空穿越古今的传统，其中的笑料更是“与时俱进”，堪称一部“过年必看”的贺岁电影。号称《花田喜事2010》是17年前的《花田喜事2》升级版，这是当年最纯粹贺岁片的金字招牌。影片在故事情节和人物设计上延续了1993版的特色，又添加了不少古今笑料，甚至玩起了穿越，有的桥段贴合时代。该片班底沿用《家有喜事2009》的全班人马，也是一个“事半功倍”讨巧之举。《家有喜事2009》在2009年春节国内市场的4000万票房成绩令业内外惊奇。春节档期《花田喜事2010》票房2700万左右，榜单排名第五，累计票房4300万左右，已超过去年春节档的《家有喜事2009》，所以估计片商还会继续将《花田喜事》系列延续下去。

今年春节档的3部港式贺岁喜剧片，属《72家租客》的片名最不象“贺岁”。电影由邵氏与TVB合作，以1973年邵氏经典电影《七十二家房客》为蓝本，对故事进行了全新创作。融合了搞怪、爆笑、温情等多种时尚元素，讲述了一条商业街、72家店铺中的人生百态，从故事情节而言这是一部契合春节档的群星贺岁影片。春节档期电影收入票房1400万左右，档期排名第八。累计票房2000万左右。电影前期宣传脱节，使一些港片 “票仓”的城市没有机会做首映宣传，进到影院排映就相当吃亏。因为今年春节是各类型新片超多，国内多厅影院多数在8厅之下，没有首映宣传，影院经理把握不准影片“脉搏”，场次和影厅安排就打折扣了。不过，广东市场该片冲到节日档排行榜第三，南方新干线以755万成绩位列全国院线第一，占了三分之一以上的份额。而其它院线该片进前六的机会都没有。由此看来，港产贺岁片的地域特色还是相当的明显。

正月初一（2月14日），电影市场新亮点是成龙大哥给观众拜年的《大兵小将》，这部影片依然延续了成龙在全球最受欢迎的动作/喜剧的电影类型。以轻松诙谐搞笑的风格诠释大时代背景下，讲述了战国时代，一个士兵为了不打仗好回家种田而俘虏了对方将领，亦敌亦友的二人一路上遭遇了各式人和事。《大兵小将》的故事是成龙原创，多年一直没有机会把它拍出来，这次作为成龙的第99部电影参与春节档期逐角，也算是成龙大哥为广大观众送上的虎年第一份祝福。春节档期《大兵小将》仅有6天，却以6800万左右票房位居华语片之首，排行榜名列第二，由此可见成龙的市场号召力还是超级棒。上线8天《大兵小将》累计票房8300万左右，冲击亿元线应无悬念。电影在所有院线都跃上第二，可见是一部南北通吃的大众化商业电影。万达院线则以1005万的成绩成为本片在全国院线的领跑者。

自此春节档的重头新片悉数亮相，初三2月16日，一部真人与3D动画特效结合的法国片《亚瑟和他的迷你王国2》最后登场。《亚瑟和他的迷你王国》系列是吕克·贝松的同名童话小说改编的动画电影，由三步曲组成。第一部电影作品在全球的票房达到了1亿3千万美元，同时也是2006至2007年的法国票房冠军。2007年1月国内引进《亚瑟和他的迷你王国》，放映规模中等，票房1300万。《亚瑟和他的迷你王国2》延续第一部的故事，亚瑟要再次造访迷你王国世界，而这次等待他的却是一场惊人的阴谋。影片是真人与3D动画相结合，后期特效由好莱坞团队加入，整部电影场面宏大，剧情精彩，对白诙谐幽默。春节档期4天，影片票房约270万左右，榜单垫底。累计票房340万左右。

与“狼共舞”华语片收复贺岁票房失地

盘点了春节档期的新片，档期冠军则是七连冠的《阿凡达》。春节七天《阿凡达》继续吸金1亿，高分位居榜首。连续七周稳固盘踞国内市场第一的《阿凡达》已不是传奇，而是震撼。截至2月21日《阿凡达》总票房已达117200万左右，攻破12亿不在话下，攫金的路还要走多远，想象去吧。

与《阿凡达》一起高歌走进春节的还有《锦衣卫》和《喜羊羊与灰太狼2》。两部国产片各有斩获，《锦衣卫》春节7天进账2900万左右，节日榜单名列第四，累计票房1亿2200万左右。《喜羊羊与灰太狼2》则更是偷着乐吧，仅1200万左右投资，春节7天在全家总动员下再攫金1800万左右，累计1亿2000万左右，档期排名第7。前次我说过，对《喜羊羊2》来说，排名不重要，重要的是它在市场受欢迎的程度，和长久的生命力。

表：2010年春节档（2.13—2.19）电影排行榜

统计考量春节电影市场各项指标，大盘异常火爆，除了按惯例说的法，片源丰富，投入大，宣传力度强，新影院增加外，最重要的一点不可忽视，就是国产电影好看了。中国电影产业化以来对市场的培育，对观众的导向，多年耕耘厚积薄发，终端市场开始显示成果了。春节7天，全国可统计数据显示：放映场次13.2万场，同比去年春节档增长52.9%。全国观影人次855万左右，创下历史之最，同期相比增长63.4%。全国院线可统计票房3亿3900万左右，这是首个黄金周电影票房攀上3亿元线，中国电影放映市场已经进入了“亿”时代，同比去年，市场犹如开闸放洪激增118.7%。

在这些秀逸的数据后面，我们看到了国产电影的进步与自信。今年伊始，一部《阿凡达》将电影工业引入了一个新时代，单部电影超过12亿，不仅是电影新技术，观影新体验的体现，同时也为国内电影产业和电影市场树起了一个新标杆。《阿凡达》在1月份上映，有人认为冲击了国产片贺岁档期的主场，影响和分流了国产电影应得的票房。其实不然，如果《阿凡达》是“狼”，进入产业化轨道的中国电影要融入全球化大环境里，就一定要与“狼”共舞。与“狼”共舞，产生的“鲶鱼效应”一定会推动中国电影产业的进步。观察春节电影市场，华语片集结出击，最终赢得了总体胜局。数据显示春节档，国产片总票房2亿3500万左右，占档期市场68.6%的份额。观众人次670万左右，市场份额，占78.2%的，华语片成功收复贺岁市场的主体地位。

源头与终端共同发力 再创影市新辉煌

2010年开局，国内电影市场就一直火爆，去年岁末的贺岁档效应尚未退却，《阿凡达》开映又给市场带来更大一轮牛市行情。但是，就具体档期观察比较，相比往年，今年春节市场竞争还是显得过于激烈与惨烈。这种现象其实是09年岁末贺岁档的缩影和延续，不少人将此归于是因有两部进口片《2012》和《阿凡达》前后加入而惹的祸。其实，大可不必放大进口片加入到贺岁、春节等档期的负面效应。贺岁档肯定是中国独有和原创，作为国产片的主场，这些档期契合了我们国情、民众消费习惯等多种市场元素。如果仅是因为是国产片的主场而刻意保护这些档期，人为不准进口片进入的话，那国产片的“全胜”就将有胜之不武的味道。从去年底到春节档，国产电影一直在与世界超级大片同场竞技，《花木兰》《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》和《十月围城》在岁末贺岁档随有得有失，同场竞技，聪明的制片者，发行者，市场的经营者从中可以学到很多东西，可有长足的进步。2010年从新年档到春节档，《孔子》《喜羊羊2》《锦衣卫》《大兵小将》《花田喜事2010》《苏乞儿》《72家租客》等集结发力，《喜羊羊2》、《全城热恋》《大兵小将》等成为档期赢家，说明国产片只要有特色，有新意就会有竞争力。所以，作为产业源头的制片，只有在竞争中才可能成长，进步。从市场反馈看，国内电影制作尚存不足，尤以一窝蜂现象严重，如：今年春节仅港式贺岁片就有三部，跟风的是去年《家有喜事2009》，三部电影幕前幕后皆是典型的香港人班底，缺少的与时俱进的新意，这样就少了持续的竞争力。

其次，国内市场放映资源依然紧俏，说明我们的银幕和影院发展空间大。国内多厅影院，缺乏“巨无霸”型，即大多数多厅在8厅之下，10厅以上以及超过15厅以上的影院相对短缺。春节前北京五棵松开业北京耀莱国际影城17个厅，3500座，是目前国内多厅新影成的一个新标杆。放映资源短缺，造成了新片市场竞争惨烈，因而，发展和建设终端放映市场，增加影院和银幕，是中国电影市场继续发展、成长的硬道理。

春节档期的创纪录，全国院线是重要推手。全国院线和影院提前备战，推出丰富多彩的营销活动，尤其是今年正月初一，恰逢“情人节”，为了兼顾两节效应，争取最大效益，影院各出高招。北京首都华融电影院在大厅展销非物质文化遗产和民俗手工艺品，浓郁的民俗特色，是影院年味十足，销售也相当不错。有的影院为了应节气，情人节推出两张票送一支玫瑰。各种丰富多彩的活动推动2月14日创下全国票房新高。据可统计数据显示，当日全国票房6300万左右，占整个黄金周18.5%的份额。各院线亦刷新了自己周票房纪录。其中万达院线以4865万领跑，上海联和3718万，南方新干线3066万。北京新影联2800万。

新纪录诞生，同时意味登上新的台阶，由虎年春节黄金周开启的新成绩，引导着中国电影市场迈向3亿票房时代。