2月24日下午，电影《观音山》在京召开全国首映礼。导演李玉携主演范冰冰、陈柏霖、肥龙以及制片人方励、发行人高军出席。范冰冰当天以一身西服装示人，加之垂肩长发以及热辣红唇，一出场就吸引了无数媒体的菲林，范冰冰表示，以前都是长裙礼服，今天穿的比较中性，是为了让大家尝尝鲜。平时都不是这样穿的，今天这样穿，也是为了《观音山》。(文/粉丝网记者 何宇 图片/周炜洁)
发布会出现灵异事件 范冰冰称其好事多磨预示影片大卖
发布会当天，范冰冰显然心情不错，不仅学起了猫叫，在现场还一直感谢媒体的支持，不断地说大家辛苦。而且对于票房这样的敏感问题，范冰冰当天也是面对微笑、对答如流。范冰冰说：“我觉得《观音山》是一部非常特别的电影，跟去年，跟前年的很多电影都不一样。因为中国人都喜欢不断地创新，不断地去探寻新的东西，所以我想喜欢尝新的朋友，喜欢创新的朋友，都会去看《观音山》，我想它会有好的票房。”现场还出现了一个小意外，电影放映的时候发生灵异事件，只有画面不出声音。不过对于这个小意外，则被范冰冰解释成是好事多磨，预示着电影一定会大卖。
李玉：《观音山》画面晃动厉害是为了和演员共舞
在上午的媒体场观影中，记者发现了《观音山》的两个问题。一是整部电影有大量的火车、铁轨的场景，而且电影的画面感觉十分不稳，晃动的比较厉害。
当记者把这两个疑问抛向李玉导演的时候，李玉回答说：“其实《观音山》比《苹果》好多了，《苹果》的镜头更晃。《观音山》这部电影，确实手持的部分很多。但是这个手持，真正你看起来的话，其实是和演员的共舞。我们需要的是一种呼吸感，这部电影我们需要的和《苹果》不同。《苹果》是比较躁动的，所以它晃动的更厉害。但这次是有机的，看起来非常舒服，是健康的，健康晃。”
李玉还告诉记者：“观音山其实也是一个火车站的站名，就像陌生人到了这一站，大家彼此相识，彼此相爱。到下一站，大家可能又开始各自的人生方向。在电影的结尾处，张艾嘉饰演的常月琴自杀之后，南风他们三个年轻人需要有一个生命的释放、情绪的释放的过程，所以有他们扒火车的场景。再有陈柏霖饰演的丁波，他的父亲就是一个火车司机，所以他有这个便利才能在那块儿混，所以才有大量的火车以及铁路的场景。我们不是说刻意地要用火车、铁路表达一个什么意象，不是的。”