□吴晓铃
汇集中、日、韩三国25位明星的电影大制作《战国》终于上映了。上映首日，成都几大电影院的上座率还是颇为可喜。有网友说，“就想看看孙红雷演的孙膑有多差、有多傻。”
观众存了这种心思，皆因最近半个月以来，绝对是演技派的孙红雷在为电影巡回宣传时，居然由始至终批评自己在片中的表演。网上一搜，诸如“我只给自己的表演打20分”“我演的孙膑有些弱智”“我为电影前20分钟自己不真诚的表演向观众道歉”等标题不胜枚举。
有业内人士说，这就是著名的“自杀式营销”。
回首国内电影宣传的种种手段，那是各出奇招、种类繁多。早期惯用炒作主要演员的绯闻花边，以此吸引媒体关注。此招曾经屡试不爽，岂料不久便审美疲劳。此后，张艺谋电影拍摄时的严防媒体、张伟平在《三枪》上映前痛批韩三平搞垄断的“仗义执言”、爱情电影《万有引力》在媒体发布会上发避孕套等举动，也都能成功吸引大众眼球。在这些桥段被用滥了之后，有了《战国》宣传之初孙红雷的一番情辞恳切的话语。
《战国》讲的是孙膑、庞涓斗智的故事，扮演孙膑的孙红雷是绝对主角。他到处大嘴巴说自己演得不真诚，这还有人愿意掏钱买票？投资方怎么不下封口令？且别忙着为片方担心，因为这番自谦，在业内人士，也属电影营销的一种。
据说这年头观众学精了，你一味夸好，那肯定在炒作。你一边夸一边骂，就有人将信将疑。这次连主演都说自己演得差了，那还不得赶紧到电影院当一回评委。要是真差，那说明主演们态度真诚。不差，那叫谦虚。总之，能让观众进电影院，就算成功了。
笔者在《战国》开拍之初，就打算一定要看这部电影，毕竟是群星云集，而且有美女养眼。所以，我真诚期盼“给表演只打20分”的孙红雷，只是在配合宣传和营销，否则花巨资看一部差强人意的电影，叫我情何以堪。
只是，这五花八门的营销手段在无法更新换代的时候，片方又靠什么吸引观众呢？