《战国》内地首周4800万 《美少女》列第三

时光网讯本周是2011年的第15周，内地电影市场的春季档基调未变：热闹异常，疲软依旧。周进账1.4亿，比上周略降1000万，相比去年同期多出2000万。事实上，要把这组数据放到一个更长的时间段里，才能看出低迷有多严重。从情人节小档期结束至今，内地已经连续八周票房在1.5亿以下，在春季档的前两个月时间，票房比去年不但未见增加，反而少收了2.3亿。想想年初业内为上年过百亿大关欢欣鼓舞的狂热气氛，市场变脸竟然如此之快。

大规模上映的三部新片《战国》、《美少女特攻队》和《激战运钞车》共擒获7990万，成绩不俗。其中，《战国》攻下4800万，成为今年第七部加冕周冠军的国产片，然而这部古装片并没有打破四月任何的票房纪录。另一部新片，《300勇士》导演扎克·施内德的新作《美少女特攻队》砍得2160万，位列第三位。

零和效应是本周的关键词，《战国》和《美少女特攻队》的得分来自于对老片的“有针对性的抢劫”，上周冠亚军《单身男女》和《洛杉矶之战》在不得不让出放映场次后，严重失血，总共只拿到1800万，居然比上周少收了四分之三。动作片《激战运钞车》朝同为批片的《赤焰战场》下手，抢到1030万，排在榜单第五，但导致后者损失了八成以上的票房。值得注意的还有《里约大冒险》，这部好莱坞3D动画片征服了全世界，内地本周也收获2800万，累计票房达5060万。

4月11日—4月17日 

  (数据来源：《中国电影报》国内市场每周评点；单位：万元)

营销下猛药有奇效《战国》捧得周冠军奖杯

春季档一向是各类怪片奇片的乐园，去年，刘镇伟导演的《越光宝盒》就在舆论不看好的情况下轻松过亿，上演了一出黑马闯关的好戏。顶着超长头衔“古装战争奇谋大片”的《战国》复制了《越光宝盒》的成功经验，包括用另类方式处理历史人物，以爱情为主线，主演孙红雷、景甜并非一线巨星，但找来包括金喜善在内的成堆明星客串。

让这部影片开局拿下4800万的，还有两剂猛药，第一剂是真真假假的负口碑营销。在微博的时代，试映已经成了一件再危险不过的事情，即便是强势的片方，也很难阻止负面评价上街。《战国》在上映前就被高频度地不指名批评，虽然这些评论很快被删掉，但看来还是不祥之兆，难得的负面评论成批量出现，观众于是嗅出超级雷片的味道，而这类电影在国内一向是有强大吸引力的。

之后片方似乎从中找到灵感，春风吹，战国雷，影片即将公映时变身话题机器，主演之一的姜武指责导演金琛删戏；孙红雷在记者的逼问下，给自己的表现打20分，令人想起前年葛优为《气喘吁吁》，去年徐峥为《嘻游记》向观众道歉。两个事件都有火上浇油的效果，令舆论欲罢不能，包括孙红雷是否收到1200万的超级片酬。这正好应用了电影营销的一条原理：如果电影里没有话题，那就在电影外制造话题。

《战国》的第二剂猛药，是将上映日期从4月15日提前三天到12日，在观众兴致正高的时候上阵，化眼球为现金。更妙的是，影片首周票房包含了6天的数据，其中还有跟休息日不相上下的周二半价日，而一般影片都是三天。但猛药也是有负作用的，对口碑不佳的影片来说，只能拉动首周票房。以此判断，《战国》能否过亿还在未定之数。

内地观众偏爱好莱坞动作片

上周探花《里约大冒险》本周进账2800万，上升一位成为榜眼，公映两周总收入5060万。《里约》是今年第一部全球级卖座片，在北美之外，两周拿到1.31亿美元，而内地票房折合成美元是约800万，所占比例不高。与其对应的是《洛杉矶之战》，内地是这部科幻动作片的海外头号市场，在该片1.11亿美元的国际票房中，内地贡献了3600万。两片对比表明，内地最大的观众群体是动作片迷，而消费动画片的家庭观众实力还不够壮大，并且只在暑期档或者贺岁档这些假期里释放消费能力。

好莱坞幻想动作片《美少女特攻队》上映三天，斩获2160万，位列票房榜第三位。该片北美的票房口碑不甚理想，内地的首周成绩在今年的分账片中排在最后一位，之前的纪录由同样无明星的《关键第四号》保持，为2200万。可能是美少女们的运气太差，夹在一个中等影片过剩的拥挤档期里，完全没有过亿的可能。

《单身男女》第三周后劲不足

上周冠军《单身男女》魔法消失，跌至票房榜第四位，进账1400万，比上周几乎下跌了七成，影片上映三周，总票房9230万，冲破亿元大关应无问题。杜琪峰的新片让我们想起去年四月中旬上映的《杜拉拉升职记》，两部影片档期相近，主攻同样的观众群，主演分量也不相上下。然而《单身男女》第三周后劲不足，比《杜拉拉升职记》少收800万，原因大概在于，前者作为香港来的外来人口，还是有点水土不服，虽然在浪漫和喜剧上做足了功课，但提供的其它话题不如后者丰富。

分析数据，《单身男女》是被《战国》挤出电影院的，放映场次比上周减少一半以上，尤其在晚上六点以后的黄金时段就更加明显。《洛杉矶之战》则将地盘拱手让给《美少女特攻队》，总场次减少了三分之二还多。在批片市场，“两个只能活一个”效应更直接，新来的《激战运钞车》把《赤焰战场》罚出场外，后者上周还收入了1900万，本周只有260万。当然两周前，《赤焰战场》也以同样方式让另一部批片《整编特工》含泪出局。可见被挤走的影片跟新片上座率相差并不大，此时竞争也就转移到发行商的发行和营销能力上。

《倩女幽魂》提前上映与《战国》近身肉搏

本周冠军《战国》的好日子可能只有一周，因为又一部古装大片《倩女幽魂》紧接着就在4月19日星期二登场。两部影片的近身肉搏，是缺少猛片猛料的四月影市的不多看点之一。从主演阵容来看，刘亦菲、古天乐和余少群领衔的《倩女幽魂》还要大于《战国》。论题材，《倩女幽魂》的魔幻与《战国》的战争不相上下，但《战国》的劣势是战争戏已经曝光，而《倩女幽魂》还能借同名经典得到更多额外关注，宣称的大量特效也令人好奇。先期的良好口碑同样让观众对这部最新华语魔幻充满期待。