启动仪式现场
为践行党的十八届三中全会精神，切实为百姓办好事实事，在做好城市商业电影放映的同时，进一步探索公益电影放映的新模式，四川省电影公司、太平洋电影院线旗下城市影院开辟公益专场放映活动，为城市低收入群体提供观影机会。5月16日上午，“文化惠民生•电影人人看”——成都市公益电影进影院工程启动仪式在太平洋院线旗下的成都太平洋电影城旗舰店举行。成都市人民政府副市长傅勇林，四川省新闻出版广电局副局长黎万恒，中共成都市委宣传部机关党委书记罗伟，成都市广播电视和新闻出版局局长黄勤，峨眉电影集团副总裁、省电影公司负责人、太平洋院线总经理王春良，成都市锦江区副区长林旭出席本次活动。来自锦江区的400余名低保群众代表参加了启动仪式。启动仪式后，太平洋影城旗舰店为400余名低保群众代表放映了著名导演张艺谋的最新作品《归来》，寓意为“电影回归大众”。
成都市人民政府副市长傅勇林讲话
近年来，我国电影产业保持高速发展，票房逐年增长，屡创新高。但在票房高速增长的同时，票价虚高、平均上座率低下、观众人次增长速度低于影院终端建设速度的现象逐渐凸显，当前城市影院主力观影群体为高收入群体以及年轻观众群体，高票价提高了城市影院的观影门槛，使得城市低保、环卫工人、城市务工农民等低收入群体看不起电影。针对这一现象，作为中国中西部最大的国有电影发行放映企业和城市影院建设、经营管理和服务提供商，四川省电影公司、太平洋电影院线及旗下影城一直在探索，不断通过非黄金时段特价场、会员制等降低平均票价，吸引更多观众走进影院。同时，勇于承担社会责任，依托于四川省70余家影院、成都市近30家影城的终端发行放映网络优势，发起和举办了四川青年电影周、儿童电影周等公益活动。2014年5月举行的四川第二届青年电影周，邀请到了影片《同桌的你》监制高晓松先生出席启动仪式，5月4日青年节当天，院线四川省内70余家影城放映《同桌的你》公益专场近百场，邀请省内5000余名优秀青年代表观影；活动期间，所有影片4.5折优惠，活动得到了全省广大青年的积极响应和广泛参与，全省70余家太平洋院线影院共为青年放映影片11487场，受益青年达291172人。此外，院线公司承办的四川第二届儿童电影周也将于5月27日拉开帷幕，集中展映《太空熊猫总动员》、《我是狼》等一批优秀儿童影片。
峨影集团副总裁、太平洋电影院线总经理王春良讲话
为进一步扩大公益电影的覆盖范围，惠及更多的低收入群体，四川太平洋电影院线公司与成都市广播电视和新闻出版局于2014年5月中旬签署了《关于开展公益电影进院线试点工作备忘录》，针对当前电影产业终端影院 “非黄金时段”影厅和座席闲置较多、上座率较低的行业现状，通过企业资源和政府资源相结合的方式，有效利用和开发影城非黄金场次资源，让城市低保群众和环卫工、建筑工地农民工等特殊群体有机会免费进入现代化的城市影城，观看院线市场同档期上映的优秀国产电影。推动公益电影由露天流动放映向影院固定放映转变，逐步结束城市社区公益电影“广场时代”，跃入到公益电影“影院时代”。
为了活动的顺利开展，太平洋院线、成都市广新局积极与全国各大电影发行公司进行了广泛沟通和对接，落实公益专场的影片片源，在不到4天的时间，中影、华夏、上影、峨影、华谊兄弟、光线影业、乐视影业、博纳影业、万达传媒等18家影业公司对本次活动给予支持和回应，愿意参与“公益电影进影院”活动，提供片源并执行10元/张公益票价。在成都市“公益电影进影院”的启动仪式上，上海电影股份有限公司四川区大区经理罗锦霞代表上述制片单位向全国各大制片发行单位发出联合倡议，号召全国更多的制片发行方积极参与并全力支持成都市“公益电影进影院”这一文化惠民的创新行动，共同帮助低收入群众圆“电影梦”。
上海电影股份有限公司四川区大区经理罗锦霞宣读倡议书
太平洋电影院线旗下锦江区太平洋影城旗舰店、王府井电影城、太平洋影城川师店、新时代电影城蜀都花园店进行一个月公益电影专场放映试点。从5月17日开始，4家影城将采取“定影厅、定时段、定场次”方式，在每周的周六、周日上午10:30开设公益电影专场，放映院线市场同档期优秀国产影片。试点活动结束后，太平洋院线位于成都市中心城区的14家影城将推广公益电影专场放映。经初步测算，通过此项活动，全年可以提供约20万人次的观影服务。太平洋院线将及时总结成都市公益专场放映经验，适时在院线所属川内70余家影城进行推广，让更多低收入群体共享“影院时代”公益电影，不断满足和丰富人民群众的精神文化生活。
峨眉电影集团副总裁、太平洋电影院线总经理王春良表示，太平洋院线将在各级党委政府和主管部门的领导下，在各制片单位和发行公司的支持下，精心组织、精选节目，以专业影厅、专门场次、专属时段、专项经费、专业团队和优质服务，推进“公益电影进影院”工程顺利开展，为广大低收入群体提供高品质的观影体验和服务，共同探索公益电影城市影院放映的长效机制，不断满足和丰富广大人民群众的精神文化生活。
成都市广播电视和新闻出版局局长黄勤接受媒体采访
在现代化多厅影院开设公益惠民专场，是太平洋院线为破解当前电影产业存在的高票价与高闲置率并存、影片“一刀切”的最低发行限价等问题进行的大胆探索，通过呼吁并尝试建立基于“阶梯时段、阶梯收入人群、阶梯区域、阶梯价格”的灵活的电影票价体系，让不同收入水平的群众有能力进入影院观影，培养和引导大家的观影习惯，逐步改变目前观众结构畸形的现状，真正做到“电影人人看”，推动整个中国电影产业的良性、健康、可持续发展。
信息来源：http://www.chinafilm.org.cn/circuit/hangye/201405/16-5677.html